Quizá ya conozcas la optimización para motores de búsqueda, más conocida como SEO. Es una parte importante de lo que hacemos aquí, y hemos atendido a clientes de una amplia variedad de industrias.
Básicamente, el SEO es un conjunto de prácticas que hacen que un sitio web se posicione mejor en los resultados de búsqueda orgánicos para una palabra clave o un término de búsqueda específico.
Dicho de forma todavía más sencilla: cuando escribes algo en Google y obtienes los resultados, los sitios web que estás revisando en la primera página son sitios que tienen "buen SEO" para lo que acabas de buscar.
Ahora bien, esto es el "SEO de Google", pero existen otros tipos de buscadores y modelos que también tienen en cuenta distintos criterios al entregar resultados. Funcionan de forma parecida, pero no igual.
Uno de ellos es Etsy. Así que veamos el SEO en Etsy, cómo funciona y, si vendes en Etsy, qué puedes hacer para mejorar el SEO de tus anuncios de productos.
La diferencia entre el SEO de Google y el de Etsy
El SEO de Google tiene en cuenta más de 200 señales de posicionamiento agrupadas, a grandes rasgos, en uno de cuatro pilares principales: SEO on-page, SEO off-page, SEO técnico y contenido.
Algunas de las señales de posicionamiento implicadas son la antigüedad del dominio, la seguridad del sitio web, la velocidad, la estructura de enlaces internos, la calidad de los backlinks, el texto de la página, la optimización de imágenes y la calidad, antigüedad y profundidad del contenido que existe en las páginas del sitio web.
El SEO de un sitio web es bueno si aparece en los resultados de búsqueda orgánicos, y malo si no aparece o si se posiciona muy abajo en las páginas de resultados, en la página 10 u 11 o algo así.
Para que quede claro: cuando buscas algo en Google y obtienes un resultado de Etsy, eso sigue siendo SEO de Google.
El SEO en Etsy es el SEO que se aplica cuando estás dentro de Etsy, buscando distintos productos.
Es mucho menos complejo y algo más directo que el SEO de Google, pero el proceso y los resultados finales son básicamente los mismos.
Cuando visitas Etsy y buscas algo, los anuncios que aparecen son los que tienen buen "SEO en Etsy".
Así que hablemos de cómo funciona esto y de lo que puedes hacer directamente para influir de forma positiva en los posicionamientos dentro de Etsy.
Los detalles del SEO en Etsy
Como el SEO en Etsy tiene en cuenta menos factores de posicionamiento que el SEO "convencional", aprender cómo funciona es un poco más sencillo.
Aun así, igual que en el SEO "normal", gran parte del SEO en Etsy tiene que ver con las palabras clave. Como en el SEO normal, el SEO en Etsy también tiene cuatro pilares principales: el título de la tienda, la descripción, las políticas, y las imágenes y videos de la tienda, que se agrupan en una sola categoría.
Así es como se optimizan las tiendas de Etsy:
-
Elige tus palabras clave (y monitorea a la competencia)
El primer paso del SEO en Etsy, sin importar qué tan a fondo lo trabajes, es la investigación de palabras clave. Hay dos formas de hacer la investigación de palabras clave. Una es puramente analítica; la otra, más creativa.
La forma analítica es usar una herramienta de investigación de palabras clave como SEMRush para ayudarte a encontrar palabras clave con alto volumen y una dificultad competitiva (relativamente) baja. Lo que debes tener en cuenta es que los datos de esta herramienta de SEO provienen de Google, no de Etsy.
La otra forma es pensar en el producto. Piensa en qué es y sé específico con los descriptores de uso, material y público al que va dirigido.
Hazte preguntas como:
- ¿Qué es este producto?
- ¿De qué está hecho?
- ¿Quién lo usaría?
- ¿Para qué se usa?
- ¿De qué tamaño es?
- ¿De qué color es?
- ¿Cómo se fabrica?
- ¿Qué rasgos únicos tiene?
- ¿Cómo describe la competencia productos similares?
Cuanto más descriptivo puedas ser (sin rellenar con palabras clave sin sentido), mejor será el anuncio de tu tienda o producto.
A la hora de optimizar el título de la tienda, mantenlo conciso pero que describa lo que vendes, en 55 caracteres o menos.
-
Optimiza la descripción de la tienda
Después de optimizar el título de la tienda, sigue la descripción de la tienda, con la que puedes ser un poco más creativo, ya que tendrás más espacio para trabajar.
Explica tu posición, qué vendes, por qué y qué beneficios ofrecen tus productos a los compradores. Usa esta sección como una oportunidad para enriquecer la tienda con las palabras clave que seleccionaste durante la investigación de palabras clave.
-
Optimiza las imágenes y los videos
Una vez optimizados el título y la descripción de tu tienda, puedes centrar tu atención en las imágenes y los videos de tu tienda de Etsy.
Asegúrate de que estas imágenes y videos sean de alta calidad y transmitan la utilidad y el valor de lo que vendes. Además, en los campos de texto alternativo, considera añadir una descripción que incluya algunas de las palabras clave objetivo que elegiste.
-
Políticas de la tienda
La última sección de la página de tu tienda que te conviene optimizar son las políticas. Aquí es donde debes detallar los "términos y condiciones" de tu tienda en cuanto a pagos, devoluciones, cambios, envíos y cualquier otra cosa similar. Aunque esto no te dará mucho espacio para optimizar con palabras clave, puede mejorar considerablemente la experiencia de los clientes en tu tienda de Etsy.
SEO en Etsy a nivel de anuncio
Con eso queda cubierto, más o menos, cómo optimizar la tienda en sí. Ahora veamos más de cerca cómo optimizar cada anuncio.
Así es como se optimizan los anuncios individuales de Etsy:
-
Títulos de los artículos
Esta es, ante todo, tu mejor forma de lograr que tus anuncios de Etsy aparezcan en los resultados de búsqueda internos de Etsy.
Etsy solo muestra unos 60 caracteres del título, así que intenta mantenerlo por debajo de eso. Respondiendo algunas de las preguntas que planteé arriba, describe el artículo de forma breve y precisa, junto con sus puntos de venta únicos, incluyendo las palabras clave que elegiste cuando corresponda.
Una nota: asegúrate de que la descripción tenga sentido y no sea solo una serie de palabras clave encadenadas sin coherencia, porque esto se marcará como relleno de palabras clave.
-
Descripciones de los artículos
Describe el artículo de forma clara y breve en la primera oración, y luego da una descripción completa de qué está hecho, cómo se fabrica y cuáles son sus usos ideales. Aquí puedes ser creativo; asegúrate de insertar las palabras clave que seleccionaste donde tenga sentido, con la misma advertencia de evitar el relleno de palabras clave.
Piensa en lo que tú querrías saber si estuvieras pensando en comprar este artículo. Eso te ayudará a responder en la descripción algunas de las preguntas que podrían tener tus clientes potenciales reales.
Una nota sobre las etiquetas: no estás obligado a usarlas, pero la mejor práctica es usar las 13 etiquetas. Incluye etiquetas relevantes para tu producto y evita repetirlas, si es posible.
-
Imágenes y videos
Las imágenes y los videos que uses en tus anuncios de Etsy deben ser archivos originales, tuyos o enviados por un usuario real. Los archivos duplicados no son buenos para el SEO. Además, asegúrate de que sean de alta calidad y no demasiado pesados, porque si lo son, pueden ralentizar el anuncio y perjudicar el SEO.
Otra cosa clave es recordar completar los campos de texto alternativo de tus imágenes y videos. Describe lo que muestra el video e incluye tus palabras clave objetivo en estos campos de texto alternativo, ya que mejorarán el SEO general del anuncio en Etsy.
-
Vínculos de retroceso
El último factor de posicionamiento que hay que cubrir en el SEO en Etsy son los backlinks, que mejorarán la autoridad y el posicionamiento de tu tienda y tus anuncios de Etsy.
Considera pedir a tus clientes enlaces desde sus sitios web personales, o pedir a tus proveedores de materias primas un enlace desde su sitio web a tu tienda o anuncio de Etsy. Estos enlaces, conseguidos de forma orgánica, pueden tener un impacto positivo en el posicionamiento de tu tienda de Etsy.
Ahorra tiempo y obtén resultados con servicios de SEO en Etsy
Como puedes ver, la extensión breve de este artículo demuestra que el SEO en Etsy, aunque sigue siendo todo un proceso, no es ni de lejos tan enrevesado como el SEO de Google.
Dicho esto, sigue llevando mucho tiempo investigar, redactar y optimizar correctamente los anuncios de Etsy. Trabajar con una agencia de servicios de SEO en Etsy puede quitarte parte de ese trabajo de encima.
Así podrás volver a lo que mejor haces: crear y vender en Etsy.