Algunas de las preguntas más comunes que recibe nuestro equipo de marketing digital tienen que ver con los distintos aspectos del SEO para eCommerce. Cómo funciona todo, cuáles son los aspectos más importantes de la optimización, qué palabras clave conviene o no conviene atacar, e infinidad de preguntas parecidas llegan a nuestros escritorios todos los días.
Una de las más comunes es: “¿Cuánto tarda en funcionar el SEO para eCommerce?”. Es una pregunta difícil de responder con precisión por la complejidad de nuestro proceso y las variaciones propias de cada industria. Sin embargo, hay algunas cosas que siempre dejamos claras a todos nuestros clientes.
En esencia, la respuesta es que, aunque los servicios de SEO para eCommerce pueden generar avances bastante rápidos, eso es por mucho la excepción y no la norma. Insistimos en que el SEO es una estrategia a largo plazo que desarrolla poco a poco una mayor autoridad de dominio y un mejor posicionamiento en palabras clave competitivas, y los resultados reales y confiables a menudo pueden tardar 6 meses o más en aparecer.
Por eso nos encanta mostrar el éxito de nuestros clientes veteranos, que llevan un tiempo considerable con nosotros. Su compromiso con el proceso y nuestra capacidad para generar resultados sólidos y replicables dicen mucho del proceso.
Uno de esos clientes es Divinity Clergy Wear, para quien hemos hecho muchos servicios, como migración, diseño, desarrollo y gestión de PPC para eCommerce. Al momento de esta publicación, llevan un año y medio como clientes de nuestra agencia de SEO para eCommerce, y su éxito es típico de quienes se asocian con nosotros a largo plazo.
SEO: no es para quienes buscan gratificación instantánea
Desde el principio, Divinity Clergy Wear sabía que, para desarrollar una mayor autoridad de dominio y posicionarse en varias palabras clave competitivas, asociarse con 1DigitalⓇ Agency no sería un acuerdo de corto plazo.
En diciembre de 2019, justo cuando empezó su campaña de SEO, sabían bien que tomaría meses generar resultados. Lo que complicaba el tema del marketing digital era que dejarían su plataforma de eCommerce de entonces para pasarse a BigCommerce.
A menudo es difícil mantener el tráfico durante una migración, y más aún aumentarlo, pero logramos sostenerlo incluso a lo largo de una serie de procedimientos complejos, además del trabajo de diseño y desarrollo a la medida para su nueva tienda. Si te interesa, puedes leer sobre ellos en nuestro caso de estudio anterior, que se centra en nuestro papel como socio estratégico de diseño y agencia de desarrollo para eCommerceagencia de desarrollo para eCommerce de este cliente.
En este caso, el foco está en el éxito a largo plazo del proyecto. Como una de las empresas de SEO para eCommerce más destacadas del sector, 1DigitalⓇ Agency confiaba en su capacidad para ofrecer al cliente resultados confiables que se fueran acumulando con el tiempo. Ahora, más de un año y medio después de iniciar su campaña, ya tenemos los números. Así lo logramos: la paciencia es una de las claves, pero no la única.
Cómo funciona
Puede que nuestro proceso de SEO esté bien respaldado por los resultados, pero creamos campañas a la medida para cada cliente, tomando en cuenta los factores propios de su industria. En una industria de nicho como la de la ropa clerical, que es la que atiende Divinity Clergy Wear, desde la etapa de investigación de palabras clave tuvimos que prestar mucha atención a la intención de búsqueda y la densidad competitiva de sus posibles usuarios. También tuvimos que considerar los hábitos de comportamiento de su público objetivo.
Una vez que colaboramos con el cliente y elaboramos una lista de palabras clave objetivo, limpiamos sistemáticamente su sitio, DivinityClergyWear.com: eliminamos contenido duplicado, corregimos enlaces rotos y rechazamos backlinks tóxicos que podían afectar negativamente la salud de su sitio. Nuestro equipo de SEO técnico también auditó su sitio para detectar problemas de estructura que había que resolver, y optimizó las etiquetas de título, los metadatos y mucho más.
Al mismo tiempo, nuestro equipo creativo redactó contenido nuevo para sus páginas de categoría y de producto, junto con un flujo constante de blogs para su sitio de eCommerce, todos optimizados en densidad de palabras clave, estructura y experiencia del usuario.
Junto con la publicación continua de contenido que forma parte de su estrategia, nuestros especialistas también supervisaron constantemente tanto sus cuentas de Google Analytics como las de Google Search Console de su tienda en línea. Esto ayudaría a nuestros expertos en SEO a detectar y corregir cualquier problema relacionado con el tráfico.
Con el sitio optimizado, los esfuerzos de contenido y de link building en marcha y en mejora continua, y sus cuentas de Analytics y GSC bajo vigilancia constante, todo pasó a ser cuestión de tiempo y de responder a los cambios a medida que aparecían. Nuestra estrategia de SEO contempla todo esto y ahora, más de un año y medio después, podemos comparar los resultados de su campaña y destacar algunos de nuestros éxitos a largo plazo.
Comparación de los resultados a corto y a largo plazo
Aunque sí vimos avances durante el primer año de su campaña, comparar algunos de los datos iniciales con los resultados más recientes da una imagen más clara del valor de invertir en servicios de SEO para eCommerce durante más de un año. Lo ideal es que sea un proceso en el que se invierta durante varios años y que no deje de crecer sobre sí mismo.
Observa la siguiente captura de pantalla de nuestro panel de SEO propio, que muestra algunos de los movimientos de palabras clave más recientes de este cliente en los últimos meses. Aun así, a más de 18 meses de iniciada la campaña, seguimos atacando palabras clave competitivas con volúmenes de búsqueda superiores a 1,000, y hay que subrayar que se trata de una industria muy de nicho. Además, aunque algunos de estos aumentos son modestos, son movimientos que continúan a pesar de que llevamos más de un año atacando algunas de estas palabras clave.
De manera similar, observa la siguiente captura del mismo panel de SEO, que muestra algunos de nuestros esfuerzos recientes de link building, que son importantes desde cualquier punto de vista. Incluso ahora, al cumplir un año y medio de campaña, seguimos agregando continuamente nuevos backlinks a su sitio, que siguen mejorando su autoridad de dominio y enviándole tráfico de referencia.
Las cifras reales y concretas de su sitio cuentan una historia distinta, aunque convincente. La siguiente gráfica muestra las sesiones orgánicas de su sitio y compara los 6 meses más recientes de su campaña de SEO para eCommerce con los 6 meses inmediatamente anteriores. El aumento, aunque modesto, es constante, marcado y visualmente tangible.
Si profundizamos un poco más en estas cifras, puedes ver los datos analíticos y cuantitativos que corresponden a la gráfica anterior. Como puedes ver, los usuarios, las sesiones y las páginas vistas orgánicas aumentaron de forma importante: más de un 30%.
Lo que da una imagen todavía más convincente son los mismos datos, pero de los 6 meses más recientes de la campaña comparados con el mismo periodo un año antes. Esto muestra cómo nuestros esfuerzos se han acumulado con el tiempo y, aunque los aumentos son más modestos en comparación, la conclusión clave es que los resultados mejoran a un ritmo más rápido a medida que avanza la campaña. Es decir, los resultados de los últimos 6 meses son los más impresionantes, y prometen continuar.
La gráfica es menos impresionante que las métricas en sí, que muestran aumentos relativamente modestos en sesiones, usuarios y páginas vistas orgánicas, todos por debajo del 10%. Sin embargo, si se considera el crecimiento constante, junto con la tendencia acelerada de los últimos seis meses, las conclusiones son claras. Los clientes que se asocian con especialistas en servicios de SEO para eCommerce a largo plazo obtienen los mejores resultados, y estos suelen manifestarse con más fuerza después de más de un año.
Cómo pueden trabajar juntos el SEO y la gestión de PPC para eCommerce
Vale la pena mencionar que este mismo cliente, Divinity Clergy Wear, también se asoció con 1DigitalⓇ Agency para una campaña de PPC, cuyos resultados fueron el tema de otro caso de estudio de eCommerce sobre gestión de PPC.
Gracias a la redacción de textos de anuncios de PPC a la medida y a las mejoras continuas en los grupos de anuncios y el rendimiento de su campaña, nuestro equipo de gestión de PPC para eCommerce ha logrado un éxito sin precedentes en la publicidad de búsqueda pagada de este cliente, generando una oleada de nuevos clientes y ventas que no se reflejan en las cifras de este caso de estudio, ya que las cifras presentadas aquí son orgánicas.
Para conocer la historia completa de cómo los servicios de SEO para eCommerce y de gestión de PPC son la combinación perfecta para el éxito en marketing digital a corto y a largo plazo, lee el caso de estudio reciente sobre su proyecto.
Comunícate hoy con nuestra agencia de SEO para eCommerce
1DigitalⓇ Agency es una empresa de SEO para eCommerce especializada en servicios de SEO desde 2012, que domina el arte de personalizar una campaña para un rendimiento ideal, considerando las particularidades de cada industria, las circunstancias específicas de cada cliente, mercados objetivo muy especializados y mucho más.
Para empezar hoy a crear una estrategia a largo plazo para tu negocio de eCommerce, comunícate con un experto en SEO para eCommerce de 1DigitalⓇ Agency llamándonos al 888-982-8269 o escribiéndonos a info@1digitalagency.com.