El SEO, u optimización para motores de búsqueda, a veces tiene mala fama. Tanto los especialistas en marketing como los comerciantes de eCommerce suelen tratarlo como una especie de bestia escurridiza que no solo es caprichosa, sino imposible de domar.
Es cierto que Google lanza constantemente actualizaciones principales que cambian un poco las reglas del juego, pero en general, el esqueleto del SEO es en realidad el mismo que hace 10 años.
Necesitas un sitio seguro y rápido, sin enlaces rotos, con buen contenido (sin relleno de palabras clave, sin contenido duplicado, etcétera) y con una estructura lógica.
Quizás algunos aspectos menores del procedimiento del SEO hayan cambiado, pero los fundamentos de los servicios de SEO para eCommerce son y siempre han sido los mismos.
Créenos. Llevamos diez años ofreciendo servicios de SEO para sitios web de eCommerce.
Dicho esto, vamos a revelarte 5 cosas que puedes hacer, ¡hoy mismo!, para hacer que tus páginas de producto se posicionen mejor en los resultados de búsqueda orgánica.
Aviso: primero necesitas hacer una investigación de palabras clave
Primero, una advertencia. Hay una parte de esto que sin es fácil, y es la investigación de palabras clave. No quieres lanzar dardos a ciegas, porque literalmente estás trabajando con infinitas variaciones de palabras clave, y cada una tiene una densidad competitiva distinta, además de dificultad, volumen e intención de búsqueda diferentes.
La investigación de palabras clave es el tipo de trabajo para el que contratas a una agencia de SEO y sus servicios de SEO para eCommerce.
Pero si ya hiciste tu investigación de palabras clave y tienes una lista de opciones viables, puedes aplicar estas optimizaciones ahora mismo.
1. Reescribe las descripciones de producto
Antes que nada, elige una página de producto y lee la descripción.
Paso uno: si es una descripción duplicada, es decir, una que obtuviste del fabricante (o que simplemente copiaste y pegaste de otro lado), deséchala. No te está ayudando en nada.
Este es el pecado número uno que comete la gran mayoría de las páginas de producto en la web. Los comerciantes en línea están ocupados (lo entendemos) y agregar páginas es difícil y toma tiempo. Así que simplemente llenan la descripción de su tienda en línea con lo que ya existe en el sitio web del fabricante.
Cumple su función, ¿verdad?
Pues no. Google puede ver que es un texto duplicado y también puede saber qué dominio lo publicó primero; si el tuyo es el segundo, Google te considera un plagiador y no obtendrás las mejores posiciones. Incluso podrías recibir una penalización.
Reescribir tus descripciones de producto para que sean originales y contengan las palabras clave que quieres atacar puede tener un impacto enorme en el posicionamiento de tu página de producto. Así que reescribe ese texto. Incluye información útil sobre el producto, como sus características y beneficios. También menciona cualquier cosa única que hayas aprendido del producto al usarlo: ese tipo de detalles es justo lo que buscan los clientes potenciales.
Asegúrate de incluir al menos una vez la palabra clave objetivo en esa descripción, pero no hace falta más de una. Si pones demasiadas, te marcarán por relleno de palabras clave.
Además, sabemos que escribir no es lo de todos, pero haz tu mejor esfuerzo. Intenta que sea creativo o que llame la atención. Diviértete con ello. Quieres captar la mirada de los visitantes de tu sitio web, no solo la de los rastreadores de Google.
2. Agrega un encabezado que incluya tus palabras clave
Este es el paso más fácil de toda esta guía. Revisa tu descripción de producto. Si dice “Descripción”, cámbialo.
Puede ser tentador titular la página de producto simplemente con el nombre real del producto, pero si puedes hacer eso e incluir una palabra clave objetivo, tus probabilidades de posicionarte más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda se dispararán.
Además, aquí va un consejo de experto. Si no existe un encabezado “Descripción”, dentro del texto principal de la página usa las etiquetas <h2> y </h2> para crear tu propio encabezado.
Google lo verá y tus impresiones para la palabra clave elegida deberían mejorar en cuestión de días, siempre que la página esté indexada.
3. Toma tus propias fotos, comprímelas y súbelas
Las fotos duplicadas tampoco te ayudan en nada. No solo se ven baratas y poco auténticas (dos rasgos que matan las conversiones), sino que si son archivos duplicados, Google lo notará y las marcará.
Así es: igual que los textos, los archivos de imagen pueden ser duplicados, y en ninguno de los dos casos es bueno para el SEO de eCommerce.
Así que, en lugar de eso, toma tus propias fotos, toma varias y asegúrate de que sean buenas. Sabemos que esto toma tiempo, pero es importante. Contrata a un fotógrafo freelance o encárgaselo a un empleado talentoso si es necesario.
Necesitas fotografía de producto atractiva y original si quieres que tus páginas de producto prosperen.
Además, otro consejo de experto. Antes de subir tus imágenes a tu sitio web, usa una herramienta como TinyPNG (ya sea el sitio web o el plugin) para comprimirlas.
En la mayoría de los casos, los tamaños de imagen originales son demasiado grandes y ralentizarán muchísimo tus páginas de producto. Este es un problema enorme para la mayoría de las páginas web, porque una pequeña caída en la velocidad de carga hundirá tu SEO técnico.
Así que toma tus propias fotos, comprímelas y después súbelas.
Puede ser mucho trabajo, pero la fotografía original mejora muchísimo la experiencia del usuario y también puede mejorar tus posiciones. 4. Agrega texto alternativo a tus imágenes
Una sugerencia sencilla más, ya que estamos hablando de imágenes. Después de subir tus imágenes, abre el archivo y revisa todos los datos alt. En la mayoría de las plataformas populares, como WordPress y BigCommerce, editar el texto alternativo es fácil.
Puedes ser tan descriptivo como quieras, pero lo único que necesitas es incluir las palabras clave objetivo para las que quieres que se posicione la página. Elige la misma palabra clave, o las mismas, que incluiste en la etiqueta de encabezado y en el texto principal de la página.
Eso te dará un pequeño impulso, pero cada detalle ayuda.
5. Agrega enlaces a otros productos o categorías relevantes
Por último, pero no menos importante, tenemos una sugerencia que mejorará la estructura de enlaces internos de las páginas de producto de tu sitio web, lo que a su vez ayudará al SEO, e incluso puede abrir oportunidades de optimización de la tasa de conversión en forma de ventas cruzadas y ventas adicionales.
Toma la página de producto en cuestión (la que estás tratando de optimizar) y piensa si hay productos o categorías similares que sean relevantes para ese producto.
Si los hay, agrega enlaces en el texto principal a las categorías o productos relevantes, con una nota de que los clientes a los que les gusta ese producto también suelen comprar o usar otro.
En general, esto aumentará tu métrica de sesiones por visita, que es una buena señal para Google y que afecta directamente al SEO o tiene un efecto indirecto que sí lo hace; en cualquier caso, es algo bueno.
Eso significa que ayudará a que tus páginas se posicionen mejor, pero aunque no lo hiciera, de todos modos estarás dirigiendo tráfico calificado hacia otros productos y categorías que podrían interesarles y en los que podrían convertir, así que hay varias razones para hacerlo.
Deja que nuestros servicios de SEO para eCommerce hagan el trabajo pesado
Las dos sugerencias más difíciles aquí tienen que ver con la fotografía de producto y la investigación de palabras clave, y nuestros servicios de SEO para eCommerce sin duda pueden ayudarte con una de ellas: la segunda.
Si no sabes por dónde empezar con el SEO en general, ponte en contacto con nuestros expertos en SEO para eCommerce y cuéntales cuáles son tus metas.
Te ayudaremos a desarrollar un plan de estrategia de SEO para eCommerce que las cumpla a largo plazo. Y, por cierto, nuestros servicios incluyen la optimización de páginas de producto, así que no esperes más.