Si tienes un negocio de eCommerce, ya deberías estar pensando en SEO. La optimización para motores de búsqueda es el proceso de optimizar un sitio web para que se pueda rastrear, sea más fácil de usar y se posicione alto en los motores de búsqueda, de modo que atraiga más tráfico orgánico que convierta.
Por ejemplo, si buscas “black jeans for sale” en Google, obtienes esto:
Los cuatro primeros resultados de esta página son anuncios pagados. La columna derecha muestra resultados patrocinados de Google Shopping.
Los resultados restantes de abajo (en verde) son resultados de búsqueda orgánica. Son resultados que han subido en las páginas de Google de forma orgánica, mientras que los cuatro anuncios pagados que aparecen arriba solo están ahí porque se pagaron.
¿Qué significa esto? Pues que en cuanto se deja de pagar por esos anuncios, desaparecen. Los resultados orgánicos, en cambio, no dependen de pagos para mantener sus posiciones. Eso no quiere decir que esos resultados orgánicos vayan a estar ahí para siempre. Puede que no sea así. Hay otras personas y otros negocios que compiten por esas mismas posiciones, por lo que es importante continuar con los esfuerzos de SEO para mantener tus posiciones.
Si te interesa empezar a hacer SEO para tu negocio de eCommerce, hay cuatro cosas que debes tener en cuenta: 1) apuntar a las palabras clave correctas que sean relevantes para tu negocio, 2) la experiencia de usuario, 3) el contenido de calidad y 4) el SEO técnico.
Investigación de palabras clave
Toda campaña de SEO comienza con la investigación de palabras clave. ¿Qué es la investigación de palabras clave? Es el proceso de identificar los términos y frases que se escriben en los motores de búsqueda para determinar a qué palabras clave debería apuntar tu negocio.
Sin embargo, no conviene ir tras cualquier palabra clave. Conviene ir tras palabras clave de cola larga que sean relevantes para tu negocio. Por ejemplo, si vendes ropa para perros, no te conviene ir tras la palabra clave “playeras de mujer en venta”, porque no te traerá el tipo de tráfico que buscas.
Entonces, ¿cómo encuentras estas palabras clave?
Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave en la web que pueden ayudarte a acotar las mejores palabras clave para tu negocio. Una de las herramientas que usamos es SEMrush. Dentro del SEO Toolkit de SEMrush hay una herramienta llamada “Organic Research” que te pide un dominio, un subdominio o una URL.
Esta herramienta te permite ver las palabras clave orgánicas para las que tu sitio web se posiciona actualmente, la tendencia de crecimiento de tus palabras clave orgánicas, las páginas principales de tu sitio y una lista de tus principales competidores. Puede ayudarte a determinar en qué punto está tu sitio en cuanto a SEO, para que puedas formular una estrategia que lleve a tu negocio en la dirección correcta y obtener los mejores resultados.
La siguiente herramienta que debes revisar es “Keyword Gap”.
Esta herramienta es excelente para usarla durante la fase de investigación de palabras clave. Te permite introducir hasta 5 dominios y ver distintas comparaciones que muestran las palabras clave para las que te posicionas tú y las palabras clave para las que se posicionan todos tus competidores.
Una vez que tengas una lista de palabras clave, querrás revisar el volumen de búsqueda y la densidad de palabras clave. Si tu sitio no se posiciona para ninguna palabra clave, o para muy pocas, no te conviene ir tras palabras clave con una alta densidad. Es más difícil posicionarse para palabras clave con alta densidad que para las de menor densidad.
El objetivo del SEO es construir la confianza y la autoridad de tu sitio web ante los motores de búsqueda y también ante tus consumidores. La idea es empezar poco a poco e ir avanzando hacia estas palabras clave de alta densidad cuando hayas ganado suficiente tracción para ser una verdadera amenaza para tu competencia.
Experiencia de usuario
Lo siguiente que debes tener en cuenta al hacer una campaña de SEO es la experiencia de usuario. Si estás optimizando tu sitio web y apuntando a ciertas palabras clave para atraer más tráfico, debes asegurarte de que tu sitio sea fácil de usar.
Para empezar, un sitio web fácil de usar no está desactualizado. Si tu sitio parece de los años 90, es muy probable que los visitantes se vayan. Al diseñar tu sitio web, ten en cuenta quién es tu público objetivo y cuáles son tus productos. Desde el primer momento, quieres que tu sitio destaque tus productos.
El tiempo que tardan en cargar las páginas de tu sitio es otro factor. Si tu página tarda más de unos segundos en cargar, es muy probable que los usuarios salgan de tu sitio en busca de otra cosa.
El contenido es otro factor importante, y también puede vincularse con la experiencia de usuario. Cuando los visitantes llegan a tus páginas, no quieres mostrarles un sitio donde cada espacio en blanco esté cubierto de contenido. Tener espacio en blanco en tu página de inicio u otras landing pages es bueno. No satura tu sitio web ni hace que a los usuarios les cueste identificar a dónde quieren ir después.
En cambio, puedes usar el espacio en blanco para ofrecer a tus visitantes landing pages limpias y frescas, mientras usas llamados a la acción (CTA) para dirigirlos a donde quieres que vayan.
Por ejemplo, hace poco rediseñamos el sitio web de un cliente que vende piezas de repuesto para muebles de oficina.
Cuando acudieron a nosotros, así se veía su sitio:
Aunque no estaba saturado de información, el sitio sí se veía un poco anticuado y estaba muy cargado de productos en lugar de mostrar quiénes eran y qué podían ofrecer.
Cuando 1Digital llegó y comenzó el proceso de rediseño, decidimos destacar las marcas y solo unos cuantos productos seleccionados, y elegimos resaltar quién era la empresa y qué ofrecía a sus consumidores. Hicimos el sitio más fácil de usar y dimos la opción de comprar por marca, por pieza o simplemente ver todos los productos. Mantuvimos un diseño fácil de navegar, ofrecimos a los visitantes información más valiosa y tuvimos en cuenta la marca en la tipografía y los colores.
El diseño responsivo es otro factor importante a tener en cuenta. Con cada vez más personas comprando desde sus teléfonos, es importante tener un sitio web responsivo que se adapte a cualquier pantalla.
Contenido de calidad
Lo tercero que todos los negocios de eCommerce deben tener en cuenta es el contenido. Ya lo mencioné un poco, pero, como dice el dicho, el contenido es el rey. Al auditar tu sitio, debes revisar todas tus páginas web: ¿qué páginas ya tienen contenido? ¿Cuáles lo necesitan? ¿Qué calificación merece ese contenido? ¿Es contenido duplicado? ¿Es único y fresco? ¿Es atractivo? ¿Anima a los usuarios a seguir comprando o explorando? ¿Aporta valor?
Todas estas preguntas deben responderse al crear contenido para tu sitio. El contenido en la página, en particular, como el de las páginas de producto y de categoría, debe ser de alta calidad, atractivo e informativo. Debe ofrecer a tus lectores algo que no podrían descubrir simplemente navegando por tu sitio. Tu blog también debe ofrecer este tipo de información, pero con más detalle.
El contenido fuera de la página, por otro lado, es algo que también puede vincularse con el SEO técnico. Aunque el contenido fuera de la página también debe ser de alta calidad, atractivo e informativo, es lo que se usa para generar backlinks, y los backlinks son sumamente importantes para el SEO.
SEO técnico y link building
El SEO técnico es un aspecto completamente distinto del SEO. Es una de las partes más importantes, porque ayuda a darles a los motores de búsqueda más información sobre tu sitio de eCommerce y contribuye a posicionarte más alto.
Sin embargo, el SEO técnico abarca muchas cosas.
¿Tu sitio web es seguro? ¿Tus datos están estructurados de forma que Google pueda rastrear tus páginas, encontrar lo que necesita y posicionarte en consecuencia? ¿Tus páginas están indexadas? ¿Está optimizado para móviles (es responsivo)? ¿La velocidad de carga es rápida? ¿La estructura de tu sitio está optimizada? ¿Usas palabras clave en tus etiquetas de título y en tus URL? ¿Tienes enlaces internos? ¿Hay páginas rotas en tu sitio?
El SEO técnico abarca muchas cosas. Así que, aunque es muy importante tenerlo en cuenta, no es mala idea empezar por los primeros 3 puntos de este blog para poner tu sitio al día de una forma más factible. Una vez que domines el diseño de tu sitio web, tengas contenido de calidad publicado o listo para publicar y hayas elegido una lista de palabras clave, puedes empezar a revisar el SEO técnico para asegurarte de que tu sitio esté completamente optimizado y obtenga los mejores resultados.
Para más información sobre cómo empezar una campaña de SEO para eCommerce, llámanos al 215. 809. 1567 o llena el formulario de contacto de nuestro sitio web.