Diseñador de Shopify Plus:
diseño de temas personalizados para eCommerce de AOV alto

Normalmente cerca de $1M de ingresos anuales o al expandirse a varias tiendas o varios mercados. Los temas de marketplace funcionan bien para marcas en etapa temprana que quieren lanzar rápido: son económicos, tienen buen soporte y son suficientes para el primer nivel de merchandising. Las marcas superan rápido las plantillas cuando necesitan: una identidad visual propia que las plantillas no pueden adaptar, lógica avanzada de merchandising (paquetes, suscripciones, arquitectura de páginas de destino personalizada), expansión a varios mercados o tiendas con Shopify Markets, o una personalización del checkout que las plantillas no admiten de forma nativa. En ese punto, el diseño personalizado se paga solo en 12–24 meses en conversión y autoridad de marca.

Online Store 2.0 es la arquitectura de temas por secciones de Shopify (lanzada en 2021) que permite a los equipos de la marca crear y modificar páginas componiendo secciones en lugar de editar código. Los temas personalizados de Shopify Plus construidos sobre Online Store 2.0 dan a los equipos mucha más flexibilidad para armar páginas después del lanzamiento: pueden crear nuevas páginas de destino, reestructurar las existentes y hacer pruebas A/B por secciones sin recurrir al equipo de diseño o de desarrollo para cada cambio. Los diseños que adaptan Online Store 2.0 a patrones de temas anteriores a 2021 desperdician la ventaja operativa que ofrece la arquitectura.

Shopify Functions (Shopify Plus + la API de Shopify Functions) permite a los comerciantes personalizar la lógica del carrito y del checkout de maneras antes imposibles: lógica de descuentos por volumen, precios de paquetes, tarifas de envío personalizadas, regalo condicional con la compra y descuentos dinámicos por línea. La capa de diseño importa porque los patrones de experiencia de usuario alrededor de estas personalizaciones (cómo aparece el descuento en el carrito, cómo se muestra el precio del paquete durante el merchandising, cómo se señala el regalo en el resumen del pedido) afectan de forma material tanto la tasa de conversión como la percepción del cliente. El diseño y la ingeniería de las Functions deben considerarse en conjunto.

La mayoría de los proyectos de diseño en Shopify Plus incluyen algún refinamiento de la identidad de marca, ya sea como una renovación del sistema de marca completa o como un ajuste dirigido de la tipografía, el sistema de color y el lenguaje visual de los componentes para escalar la identidad actual en todos los puntos de contacto digitales. Las marcas que lanzan un tema personalizado de Shopify Plus sin considerar las implicaciones del sistema de marca suelen terminar haciendo ambos proyectos en un plazo de 12–18 meses; hacerlos en secuencia ahorra tiempo de ingeniería y costos de diseño.

Descubrimiento y alineación de marca: 2–3 semanas. Exploración de diseño y desarrollo de la biblioteca de componentes: 4–6 semanas con rondas de revisión. Arquitectura de secciones para Online Store 2.0: 2–3 semanas en paralelo con el diseño. Entrega a desarrollo y construcción del tema: 6–10 semanas. Control de calidad previo al lanzamiento e integración de Functions: 2–3 semanas. Duración total típica: 16–24 semanas desde el inicio hasta el lanzamiento. Los cronogramas comprimidos reducen la exploración de diseño a costa de la flexibilidad del tema a largo plazo, y no se recomiendan para marcas que se comprometen con un diseño de varios años.