Branding y diseño de logo:
sistemas de marca completos para el comercio

Depende de la etapa y de la ambición. Las marcas en prelanzamiento o en una etapa muy temprana a veces solo necesitan un logo para arrancar, y un buen logo con una combinación tipográfica clara puede sostener una marca durante los primeros meses. Las marcas con tracción, posicionamiento premium o presencia de marketing en varios canales superan rápido los activos de solo logo y necesitan el sistema completo (tipografía, color, dirección fotográfica, lineamientos de marca) para mantener la identidad coherente a medida que la marca se expande a la web, el empaque, los medios pagados y las alianzas con minoristas. Consulta diseño de logo si solo necesitas el logo.

De forma sustancial. Una identidad de marca sólida transmite legitimidad y posicionamiento de categoría antes de que un comprador lea una sola descripción de producto, y el salto cognitivo entre una “marca profesional” y una “plantilla de dropshipping” convierte de manera muy distinta al mismo precio. Las pruebas A/B muestran una y otra vez que las mejoras de tasa de conversión por renovar la marca pueden igualar o superar los cambios tácticos de CRO en marcas que antes operaban con identidades poco desarrolladas. El trabajo de identidad es trabajo de conversión.

Descubrimiento y posicionamiento: 2–3 semanas. Conceptos de logo y marca principal: 3–4 semanas con rondas de revisión. Sistemas de tipografía y color: 2 semanas. Dirección fotográfica y lineamientos de marca: 2–3 semanas. Duración total típica: 8–14 semanas desde el arranque hasta la entrega del sistema de marca. Los proyectos de solo logo pueden hacerse en plazos más comprimidos; los sistemas de marca completos se benefician del cronograma completo para producir un trabajo que de verdad se sostenga en todas las aplicaciones.

De forma inseparable. La identidad de marca define el vocabulario visual que implementa el diseño web: la tipografía, el color, la dirección fotográfica, la voz y el estilo de botones y formularios se derivan del sistema de marca. El trabajo de identidad de marca que se entrega antes del diseño web produce resultados de sitio notablemente mejores que deducir la marca a partir de un sitio ya terminado (el antipatrón más común). 1Digital® trabaja la identidad de marca antes o junto con el diseño web para los clientes que buscan una renovación visual completa.

Archivos del logo en todos los formatos (AI, EPS, SVG, PNG, JPG; principal, secundario, monocromo, calado, tamaños de favicon), PDF de lineamientos de marca (uso del logo, espacio libre, valores de color en hex/RGB/CMYK/Pantone, tipografía con notas de licencias de fuentes web, dirección fotográfica, voz y tono), biblioteca de activos lista para el diseño web y (en proyectos completos) kit inicial de plantillas para redes sociales, plantilla de tarjetas de presentación / papelería y marco inicial del sistema de empaque. Los entregables adicionales a la medida (plantillas de presentaciones, plantillas de correo) se definen en cada proyecto.