Uno de los aspectos más abiertos del SEO para eCommerce tiene que ver con la estrategia de palabras clave. Aunque seas un experto con diez años de experiencia, nunca puedes saber con certeza qué va a funcionar y qué no, hasta que lo pruebas.
Sin embargo, hay cosas que aprendes en el camino. Por ejemplo, cuándo una palabra clave es demasiado competitiva, cuándo hay demasiados resultados o cuándo simplemente no existe la intención de búsqueda. Todo esto abre el camino a una estrategia de palabras clave exitosa (o fallida).
Estos factores influirán mucho en la elección de las palabras clave y los temas correctos al redactar tu contenido estratégico y tus optimizaciones on-page. Enfocarte en el conjunto correcto de temas y palabras clave puede marcar toda la diferencia entre una página que se posiciona y recibe visitas y otra que nunca aparece en las SERP, aunque esté bien investigada y bien escrita.
En este artículo veremos más de cerca qué constituye una investigación de palabras clave eficaz; es decir, cómo influye en la trayectoria de tu campaña y también cómo la agrupación por temas puede mejorar tus esfuerzos.
Por qué importan las palabras clave relevantes (y, por lo tanto, cómo la investigación de palabras clave define el rumbo de tu campaña)
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un proceso complejo que involucra diversas tácticas y estrategias para ayudar a los sitios web a posicionarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Uno de los aspectos más importantes del SEO es la investigación de palabras clave, que es el proceso de descubrir y analizar palabras clave relevantes que se pueden usar para crear contenido y mejorar el posicionamiento de un sitio web.
La investigación de palabras clave es una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO, ya que ayuda a asegurar que el contenido esté optimizado para los términos y frases correctos. Al entender qué palabras clave son más relevantes para el público objetivo de un sitio web, los especialistas en marketing pueden crear contenido con más probabilidades de posicionarse alto en las SERP. Además, la investigación de palabras clave puede ayudar a identificar áreas de oportunidad donde un sitio web puede obtener una ventaja sobre sus competidores.
Por ejemplo, estos son los atributos que analizamos al evaluar si una palabra clave es adecuada para la campaña de SEO de un cliente.
- Volumen: El volumen se refiere a la cantidad de búsquedas mensuales que se hacen en Google para un término de búsqueda determinado.
- Dificultad: A las palabras clave se les asigna una puntuación de dificultad entre 1 y 100, que es una medida orientativa de qué tan difícil, según Google, será posicionarse para una palabra clave determinada. Cuanto menor sea la autoridad de dominio de un sitio web, más difícil será posicionarse para palabras clave difíciles. Por lo general, evitamos apuntar a palabras clave con una dificultad de 60 o más, simplemente porque perseguirlas requeriría una cantidad insostenible de tiempo y recursos.
- Número de resultados: A veces tiene sentido apuntar a palabras clave con puntuaciones de dificultad altas pero con pocos resultados de búsqueda, simplemente porque no hay suficientes sitios web compitiendo por ellas.
- Intención de búsqueda: La intención de búsqueda tiene que ver con los objetivos de las personas cuando buscan un término. Es decir, ¿buscan información o quieren hacer una compra?
- Relevancia: Para esta tenemos que usar la cabeza, porque ninguna herramienta puede decirte realmente cuándo una palabra clave es relevante. Básicamente, tenemos que considerar la palabra clave, lo que significa, si tiene significados o asociaciones adicionales y si encaja bien o no con el cliente en cuestión.
También consideramos la realidad de las palabras clave de cola corta y de cola larga. Las palabras clave de cola corta son las que constan de una sola palabra (o de unas pocas). Pueden tener más de una intención asociada y, a veces, los usuarios las buscan por razones distintas. En general, las palabras clave de cola corta también suelen asociarse con volúmenes altos y dificultades altas. Por ejemplo, “SEO para eCommerce” y “servicios de SEO para eCommerce” son palabras clave de cola corta.
Las palabras clave de cola larga suelen tener varias palabras y, en algunos casos, constan de una consulta completa. Por ejemplo, “¿cuáles son los beneficios del SEO para eCommerce?” es a la vez una palabra clave de cola larga y una consulta de búsqueda completa.
Las palabras clave de cola larga suelen tener volúmenes de búsqueda más bajos que sus equivalentes de cola corta, pero también suelen asociarse con una dificultad menor y una intención de búsqueda mucho más definida. Además, las palabras clave de cola larga suelen contener palabras clave semilla de cola más corta. Por ejemplo, “¿cuáles son los beneficios de los servicios de SEO para eCommerce?”, evaluada como palabra clave, contiene las dos palabras clave de cola corta anteriores, “SEO para eCommerce” y “servicios de SEO para eCommerce”. Por lo tanto, apuntar a la palabra clave de cola larga, aunque genere menos impresiones en general, sí generará impresiones para las dos palabras clave de cola corta que contiene.
Tenemos que tomar en cuenta todos estos criterios al hacer la investigación de palabras clave para todos los clientes a los que ofrecemos servicios de SEO para eCommerce.
Además, también tenemos que considerar el valor de la agrupación por temas.
Entonces, ¿qué es la agrupación por temas?
La investigación de palabras clave puede ser una tarea abrumadora, y mucha gente no sabe por dónde empezar. Una de las cosas más importantes que puedes hacer es entender el concepto de agrupación por temas (topic clustering). Es un método para organizar frases clave en temas y subtemas relacionados. La agrupación por temas es una excelente forma de asegurarte de que apuntas a las palabras clave y frases correctas para tu sitio web o blog.
En resumen, te ayuda a cubrir tus apuestas, porque aumenta las probabilidades de acertar con una consulta de búsqueda deseada en cualquier contenido, optimizándolo por completo. La agrupación por temas se puede usar para mejorar el rendimiento no solo del contenido extenso como los blogs, sino también de landing pages como las páginas de categoría y de producto.
La agrupación por temas es un proceso para organizar las palabras clave en temas y subtemas relacionados. Esto te ayuda a identificar y apuntar a las palabras clave más relevantes para tu sitio web o blog. Con la agrupación por temas, puedes identificar fácilmente los temas y subtemas relevantes para tu sitio web. Esto es importante para el SEO, ya que los motores de búsqueda podrán entender mejor el contenido de tu sitio web y posicionarlo más alto en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).
El primer paso de la agrupación por temas es identificar los temas principales relevantes para tu sitio web o blog. Para hacerlo, puedes investigar las palabras clave relacionadas con tu sitio web o blog. Te conviene buscar palabras clave relacionadas con el tema de tu sitio web o blog y luego usar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google AdWords para analizar el volumen de búsquedas de esas palabras clave. Esto te dará una idea de qué temas son más relevantes para tu sitio web o blog.
Una vez que hayas identificado los temas principales relevantes para tu sitio web o blog, puedes empezar a organizar las palabras clave en temas y subtemas relacionados. Esto se hace agrupando palabras clave similares en temas. Por ejemplo, si tienes un sitio web sobre viajes, podrías agrupar las palabras clave “viajes”, “vacaciones”, “días festivos” y “destino” en un solo tema. Esto ayuda a asegurar que apuntes a las palabras clave correctas para tu sitio web o blog. También maximiza la cantidad de palabras clave y consultas de búsqueda relevantes que cubres en cada contenido optimizado, incluidas, probablemente, algunas a las que no apuntas formalmente.
Una vez que hayas organizado las palabras clave en temas y subtemas relacionados, puedes empezar a optimizar tu sitio web o blog para esos temas y subtemas. Para hacerlo, puedes crear contenido relevante para los temas y subtemas. También puedes usar tácticas de SEO como la densidad de palabras clave y los enlaces a otros sitios web y blogs relacionados. Esto ayudará a aumentar la visibilidad de tu sitio web o blog en las SERP.
La agrupación por temas es una parte importante de la investigación de palabras clave y puede ayudarte a asegurarte de que apuntas a las palabras clave correctas para tu sitio web o blog. Al agrupar palabras clave similares en temas y subtemas, puedes identificar y apuntar fácilmente a las palabras clave más relevantes para tu sitio web o blog. Esto ayudará a mejorar la visibilidad de tu sitio web o blog en las SERP. Por eso, es importante entender el concepto de agrupación por temas y cómo puede ayudarte a optimizar tu sitio web o blog para las palabras clave correctas.
Cómo la agrupación por temas puede mejorar tu investigación de palabras clave
Al hacer la investigación de palabras clave, la agrupación por temas te ayuda a identificar las palabras clave más relevantes para tu contenido. Te permite agrupar palabras clave relacionadas y luego reducir tu lista a las que tienen más probabilidades de funcionar para tu sitio web o blog. En este sentido, piénsalo como una “agrupación de palabras clave”. Busca palabras clave similares a aquellas con las que empiezas tu búsqueda y ramifícate a partir de ahí. Búscalas y mira qué tipo de temas e información aparecen en los resultados de búsqueda.
La agrupación por temas también ayuda a identificar posibles vacíos en tu investigación de palabras clave. Al identificar palabras clave relacionadas con tu contenido que tus competidores no están usando actualmente, puedes encontrar posibles oportunidades para mejorar tus posiciones.
La agrupación por temas también ayuda a identificar las palabras clave más eficaces para tu contenido. Al agrupar palabras clave relacionadas, puedes entender mejor cómo están funcionando esas palabras clave en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto te ayudará a identificar las palabras clave con más probabilidades de funcionar para tu sitio web o blog.
Además, la agrupación por temas puede ayudarte a identificar las palabras clave más eficaces para tu contenido. Al agrupar palabras clave relacionadas, puedes entender mejor cómo están funcionando esas palabras clave en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto te ayudará a identificar las palabras clave con más probabilidades de darte las mejores posiciones en los motores de búsqueda.
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