Como dueño de un negocio atento al lado digital del marketing, probablemente escuchas todo el tiempo que el contenido es el rey y que el marketing funciona. Pero ¿qué pasa si no ves ningún resultado de tus propios esfuerzos de marketing de contenidos?
Cuando el marketing de contenidos no te está funcionando, la frustración puede llegar muy rápido. Tu objetivo con cualquier iniciativa de marketing es obtener un retorno de tu inversión, o ROI. Claro, el SEO y el marketing digital toman tiempo, pero poder ver algunas señales de avance, incluso en las primeras etapas de una campaña de marketing digital, es fundamental.
En medio de toda esa frustración, quizá estés más cerca de lo que crees de obtener el retorno de inversión que quieres de tu marketing de contenidos. Tal vez solo hagan falta algunos ajustes en tu estrategia. Por eso hoy te presentamos nuestras 5 mejores formas de aumentar el ROI de tu marketing de contenidos.
Crea contenido evergreen
Un gran problema que enfrentan muchas empresas en su marketing es pagar por contenido de mala calidad. Si vas a pagarle a una agencia o empresa de marketing para producir contenido como parte de tu campaña, deberías recibir contenido de calidad que genere interacción con tu audiencia.
Sin embargo, la clave no es solo obtener contenido de alta calidad, sino también contenido de los que se conocen como “evergreen”.
El contenido evergreen es aquel que seguirá siendo relevante para tu negocio mucho tiempo después de publicarse, porque contiene información pertinente para tu negocio y ofrecerá valor a tus clientes durante un largo período.
Google califica el contenido según tres cualidades importantes: qué tan útil es para el lector, qué tan relevante es para el término de búsqueda o la palabra clave objetivo y la experiencia, la autoridad de dominio y la confiabilidad del sitio web. Hay muchísimas agencias que producen contenido en grandes cantidades con el único objetivo de ganar posiciones, en lugar de enfocarse en la importancia de aportar valor.
Al trabajar con 1DigitalⓇ Agency, nuestro proceso comienza con una revisión exhaustiva de tu sitio web desde el punto de vista técnico para descubrir oportunidades de mejorar el SEO.
A lo largo de este proceso, y mientras se construye una lista inicial de palabras clave, nuestros redactores aprenden más sobre tu negocio y tu industria para que el contenido que producimos aporte valor y experiencia. Cuanto más sepamos de ti como negocio, de tu industria y de tus metas para el futuro, mejor será el contenido y más valor tendrá.
Elige temas relevantes
Así como conoces tu negocio, también debes conocer a tu público objetivo y sus tendencias. ¿Qué buscan o sobre qué quieren saber más? No puedes empezar una estrategia de marketing de contenidos y elegir temas al azar. Tienes que saber qué busca tu mercado objetivo o qué le interesa.
Aquí es donde la investigación de palabras clave adquiere un significado más profundo. Quizá sepas lo que buscan tus clientes, pero ¿te estás enfocando en esos temas o en productos similares que pueden tener el mismo valor?
Mantén la constancia
En el contenido, la constancia es la reina. Puedes producir algunos artículos excelentes, de alta calidad y evergreen, pero si no lo haces con constancia, no verás muchos cambios en tus resultados. A medida que produzcas con constancia contenido evergreen de alta calidad, obtendrás un mejor ROI de tu marketing de contenidos.
¿Por qué? Porque Google nota los sitios web que producen contenido de buena calidad de forma constante, y los usuarios también. Si acudes a una sola fuente para todas tus noticias locales, probablemente es porque confías en que te dará información valiosa. Lo mismo ocurre con el contenido relacionado con negocios de eCommerce, y los motores de búsqueda tienden a promoverlo orgánicamente porque proviene de una fuente confiable.
No basta con producir contenido de calidad de vez en cuando. A más constancia, más resultados.
Crea una mejor experiencia de usuario
Si quieres obtener un mejor ROI de tu marketing de contenidos, otro aspecto que no puedes ignorar es tu sitio web.
Podrías estar produciendo el mejor contenido que existe, pero si tu sitio web no lo presenta de una forma que conecte con los lectores, volverán de inmediato a otros resultados de búsqueda. Así que no basta con producir contenido y depender solo de eso para ganar clientes. Necesitas asegurarte de que tu sitio web tenga un diseño responsivo bueno y atractivo que funcione bien en todos los dispositivos, cargue rápido y anime a los usuarios a convertir. Google sin duda toma en cuenta estas cualidades y, si falta alguna, tu ROI puede verse afectado sin importar qué tipo de contenido produzcas.
Construye backlinks
Como mencionamos antes, Google analiza tu experiencia, autoridad y confiabilidad al considerar las posiciones. Otra forma de mejorar estas cualidades, además del contenido que creas, es aplicar una mejor estrategia de link building. No solo debes enlazar a otras fuentes de contenido relevantes para el tema, sino también crear enlaces salientes hacia otras fuentes con autoridad.
Muchos dueños de negocios dudan en hacerlo porque no quieren llamar la atención hacia posibles competidores, pero enlazar a fuentes fuera de tu sitio demuestra que también te asocias con ellas. Si enlazas a páginas con autoridad o, mejor aún, ellas te enlazan a ti, eso ayuda a construir tu propia autoridad de dominio.
Con estos consejos en mente, es momento de que consideres subirte al tren y obtener el máximo ROI de tu estrategia de marketing de contenidos. Con una campaña de SEO estratégica, puedes empezar a enfocarte en las formas que te darán el mayor rendimiento por tu dinero de manera orgánica.
Comienza el proceso obteniendo una auditoría SEO gratuita con 1DigitalⓇ. Analizaremos tu sitio web en busca de áreas de mejora, conversaremos sobre el plan de acción adecuado para ti, armaremos una lista de palabras clave objetivo y conoceremos más tu negocio para producir resultados que construyan el éxito.
Resuelve tus dudas llamándonos al 215-809-1567, o envía un correo a info@1digitalagency.com para saber más sobre cómo podemos ayudarte a alcanzar tus metas de negocio y obtener un mejor retorno de tu inversión en marketing SEO.