TikTok sigue dominando el panorama de las redes sociales al cierre de 2023. Con su adictivo formato de video corto y la facilidad para comprar, también ha sido una gran ayuda para los comerciantes de eCommerce que buscan nuevas formas de promocionar sus productos.
Sin embargo, a diferencia de otras redes sociales, TikTok no depende solo de un algoritmo para mostrar contenido. La plataforma tiene un componente de búsqueda muy fuerte, que dio origen a una nueva forma de optimización en el marketing digital: el SEO en TikTok.
¿Te interesa saber cómo optimizar tus videos para que tengan más probabilidades de aparecer en la búsqueda de TikTok? Sigue leyendo:
¿Qué es el SEO en TikTok?
El SEO en TikTok es el proceso de optimizar tus videos y tu perfil en TikTok para aumentar su visibilidad y llegar a una audiencia más grande.
Así como el SEO para sitios web busca posicionarse más alto en buscadores como Google, el SEO en TikTok consiste en asegurarte de que tus videos aparezcan en los feeds “Para ti” y en los resultados de búsqueda de más usuarios.
Si no conoces a fondo cómo funciona TikTok, quizá te preguntes si esto tiene sentido. Instagram, Facebook y Twitter también tienen barras de búsqueda, pero no escuchas a los profesionales de marketing hablar de optimizar para el “SEO en Facebook”, ¿verdad?
La diferencia está en lo confiable que es la búsqueda de TikTok y en el valor del contenido que muestra. Las búsquedas en TikTok arrojan resultados posiblemente más confiables que los del propio Google a estas alturas, al menos según la Generación Z. Más del 50% de sus integrantes prefieren hacer sus búsquedas en TikTok en lugar de en Google.
TikTok fomenta la creación de contenido que responde a intereses y necesidades muy específicas de los usuarios, casi sin relleno. Además, muchas personas usan TikTok para conectar con amigos e influencers, así como con marcas. También es una de las plataformas de entretenimiento más prolíficas que existen hoy en día.
Cuando tienes todo esto reunido en una sola app, la idea de la optimización para motores de búsqueda se vuelve muy atractiva. Con millones de usuarios y un componente de eCommerce cada vez mayor en la plataforma, tiene todo el sentido que los comerciantes quieran invertir aquí su tiempo y su dinero.
No se trata solo de lo bueno que sea tu contenido en video. Para que te encuentren en TikTok de forma constante, tienes que pensar en tus palabras clave, la elección de sonidos, las descripciones, la biografía de tu perfil y mucho más. ¿Por qué el SEO en TikTok es cada vez más importante?
El crecimiento explosivo de TikTok: TikTok se convirtió rápidamente en una de las apps más descargadas del mundo, con más de mil millones de usuarios. Esto significa que hay una audiencia enorme por aprovechar, pero también una competencia inmensa. Destacar requiere un enfoque estratégico.
Una audiencia demográficamente diversa: Contrario a lo que se pensaba al principio, TikTok no es solo para la Generación Z. Personas de todas las edades y orígenes se están uniendo a la plataforma, lo que la convierte en una herramienta poderosa tanto para negocios como para influencers. Aunque el público de Meta sigue siendo de mayor edad, TikTok lo va alcanzando poco a poco a medida que la plataforma se vuelve más popular.
La evolución del algoritmo: A medida que el algoritmo de TikTok se vuelve más sofisticado, entender sus detalles es vital para los creadores de contenido que quieren que sus videos lleguen a una audiencia más amplia.
Oportunidades de monetización: Con la llegada del TikTok Creator Fund, las integraciones de eCommerce y las alianzas con marcas, existe la posibilidad de obtener ganancias importantes. Pero para aprovechar estas oportunidades, tu contenido necesita la máxima visibilidad.
Ahora mismo, TikTok es el lugar donde hay que estar en línea. Ninguna otra plataforma genera tanto revuelo orgánico. YouTube, Twitter, Reddit y otras plataformas están haciendo todo lo posible por mantenerse relevantes y competir, pero TikTok se está robando el show en gran medida. Y aunque el algoritmo favorece mucho al contenido orgánico, igual tienes que pensar bien y darle estrategia al contenido que creas; de lo contrario, no verás una tracción significativa.
Cómo optimizar para el SEO en TikTok
Investigación de palabras clave: Igual que en el SEO tradicional, empieza investigando palabras clave relevantes. Incorpóralas de forma natural en los textos de tus videos, en las descripciones e incluso en la biografía de tu perfil. Ayuda hacer búsquedas en el propio TikTok (no dependas aquí de las herramientas de SEO tradicionales ni de las métricas de Google. Algo que tiene un volumen relativamente bajo en Google puede tener, de hecho, miles de búsquedas en TikTok, simplemente porque la tendencia todavía no ha salido de la plataforma).
Contenido atractivo: El algoritmo de TikTok favorece los videos que se ven completos. Crea contenido cautivador que mantenga a los espectadores enganchados hasta el final. Una tendencia actual consiste en hacer que el principio y el final de un video parezcan conectados de alguna forma, lo que fomenta que se vea en bucle sin interrupciones. Este truco de interacción puede mejorar drásticamente las probabilidades de que tu video aparezca en la búsqueda.
Publicación constante: Establecer un calendario de publicación regular puede ayudarte a aumentar tu visibilidad. Cuanto más contenido produzcas, más probabilidades hay de que uno de tus videos se vuelva viral, pero lo más importante es que el algoritmo de TikTok favorece la constancia. No dejes pasar demasiado tiempo sin publicar e intenta mantener un calendario o ritmo estricto.
Interactúa con tu audiencia: Responde a los comentarios, interactúa con otros creadores y participa en los retos en tendencia. La interacción aumenta la visibilidad de tu video y ayuda a construir una base de seguidores leales.
Usa hashtags y descripciones relevantes: Aunque es tentador subirte a cada hashtag en tendencia, es fundamental usar solo los que sean relevantes para tu contenido. Así te aseguras de que tu video llegue a la audiencia correcta. Aquí es donde debes usar tus palabras clave: el texto de las descripciones de tus videos juega un papel importante en qué tan fácil es encontrarlos. Sin embargo, el enfoque debe ser sonar natural. La audiencia de TikTok rechaza mucho más cosas como el relleno de palabras clave y los textos que suenan poco naturales. Intenta ser lo más natural posible y asegúrate siempre de que el texto le aporte algún tipo de valor o contexto al espectador.
Analiza y ajusta: TikTok ofrece estadísticas para las cuentas Pro. Revisa estas analíticas con regularidad para entender qué funciona y qué no. Ajusta tu estrategia en consecuencia.
Estrategia de SEO en TikTok con servicios de gestión orgánica de TikTok
Aunque el concepto de SEO en TikTok es totalmente nuevo, ya lo estamos tomando en serio. Cuando se trata de la gestión orgánica de TikTok, integramos el SEO en TikTok en el proceso. Como plataforma, TikTok ha superado la forma tradicional de hacer las cosas en redes sociales. Aunque crear contenido valioso e interactuar con otros usuarios sigue siendo importante, no puedes esperar crecer en TikTok si no te ocupas del lado de la optimización para motores de búsqueda.
No te equivoques: TikTok es un motor de búsqueda, quizá el mejor que se haya creado. Si todavía no has comprobado lo increíblemente preciso y útil que es el motor de búsqueda de TikTok impulsado por IA, te recomiendo probarlo.
Si todavía no estás creando una estrategia para tu SEO en TikTok, ahora es el momento de empezar. La competencia sigue siendo relativamente baja en ciertos nichos porque muy pocos creadores de contenido y comerciantes se están tomando en serio el SEO en TikTok por ahora.
Solo recuerda tomarte el tiempo de desarrollar una estrategia de palabras clave sólida basada en tu nicho. Piensa en lo que tus usuarios escribirían en la barra de búsqueda de TikTok para descubrir tus servicios o productos, y parte de ahí.