El gaming es una industria enorme: las ventas de videojuegos en 2022 superaron los $56 mil millones.
Y eso sin contar el creciente ecosistema de streamers y creadores de contenido que han construido carreras enteras jugando y promocionando estos juegos. También está la escena de los eSports, que crece rápidamente.
Si eres un minorista o influencer en este nicho, sin duda hay espacio para crecer.
No podrás ampliar tu alcance de forma eficaz a menos que entiendas realmente el comportamiento del consumidor en la industria y ajustes tus tácticas de marketing en consecuencia.
En esta guía veremos a fondo cómo las estrategias de SEO para gaming adecuadas pueden diferenciar a tu marca y hacer que te noten, junto con otros consejos que te ayudarán a dominar esta industria en crecimiento.
Las mejores estrategias de SEO para gaming que puedes usar ahora mismo
Antes de entrar demasiado en los detalles, empecemos por la razón por la que estás aquí: aprender a mejorar tu SEO para gaming.
- Necesitas una estrategia de palabras clave alineada con tu selección de productos, tu servicio o tu marca.
- Alinea tu estrategia de contenido con los objetivos e intereses de tu público objetivo.
- Los gamers son tribales; hay que tenerlo en cuenta al crear contenido y al hablarle a ciertas audiencias (PC vs. consola, Playstation vs. Switch, Sega vs. Nintendo, Fortnite vs. Call of Duty, Nvidia vs. AMD, Pokémon Rojo vs. Pokémon Azul. En el gaming todo tiene dos bandos: aprovéchalo).
- Las palabras clave amplias y los productos genéricos serán difíciles de disputar. Encuentra tu nicho y profundiza (Consolas de videojuegos vs. Mejores consolas portátiles, Streamer de Twitch vs. Streamer y creador de contenido de Dark Souls).
- Sé constante con tus esfuerzos de SEO. Además de actualizar tu sitio web con frecuencia para atender sus problemas técnicos de forma continua, necesitas publicar en tu blog con regularidad, al menos una vez por semana, dado lo competitiva que es esta industria.
- Asegúrate de que tu sitio web sea fácil de usar. Ya sea un portal de marca minimalista o un sitio de eCommerce de gaming completo, quieres que tus usuarios se sientan cómodos e informados mientras navegan.
Estos consejos de SEO son un gran comienzo, pero las correcciones aisladas aquí y allá por lo general no logran mucho.
Para ganar tracción de verdad, se necesita una estrategia completa.
el gaming abarca una gran variedad de perfiles demográficos y nichos: descubrir a cuáles dirigirte es vital para una estrategia de SEO para gaming exitosa Cómo construir una estrategia de SEO para gaming que funcione
Más que en muchas otras industrias, aquí es crucial que tu estrategia de SEO conecte con tu público objetivo.
El nicho del gaming es muy particular: hay una cultura muy específica construida alrededor de los videojuegos. Tienes que hablar el idioma, predicar con el ejemplo y crear contenido que tus usuarios respeten y del que obtengan valor.
¿Puedes avanzar con estrategias de SEO para gaming sin tener esto en cuenta? Probablemente, pero el avance será lento y obtendrás menos de tus esfuerzos.
Así que, antes que nada, debes darle a tu contenido la identidad de marca correcta.
Por ejemplo, si eres streamer de Smash, no tienes nada que hacer escribiendo sobre lo que pasa en Fortnite o sobre lanzamientos al azar de Nvidia. Lo más probable es que tu comunidad viva y respire Smash, así que eso es lo que espera.
La estética de tu sitio web también tiene que coincidir con tu contenido. Las imágenes que usas en tus blogs deben reflejar la identidad de marca de la consola con la que te identificas y de los juegos que vendes o juegas.
¿En qué se diferencia el SEO para gaming de los influencers del SEO para gaming de las tiendas de eCommerce? Hay algunos puntos que vale la pena destacar:
- Los streamers e influencers necesitan SEO para generación de clientes potenciales, por lo que el contenido debe animar a las personas a suscribirse y donar.
- Las tiendas de gaming son eCommerce, así que el objetivo de esta campaña de SEO gira en torno a las transacciones digitales.
Aunque seas un streamer con una línea de merch, a menos que busques específicamente generar más ventas de merch, probablemente te convenga quedarte con la ruta de generación de clientes potenciales.
Del mismo modo, si gestionas una tienda de gaming y tienes un influencer o streamer que crea contenido para ti, enfocarte en tus productos será el camino correcto.
Para obtener los mejores resultados, conviene que elijas al menos una palabra clave que represente mejor cada categoría o página de servicio de tu sitio web. Incluye esa palabra clave en el contenido de esa página, lo que le indicará a Google que la página es relevante para las consultas de los usuarios.
Cómo definir la industria del gaming
Todo esto es un gran punto de partida, pero ahora profundizaremos aún más en el gaming en general para entender mejor la intención de búsqueda de los usuarios y por qué ciertas técnicas funcionan mejor que otras.
La mejor forma de describir la industria del gaming es como una parte entretenimiento y una parte identidad.
Los gamers, ya sea que estén viendo a un streamer o hablando en Reddit de un juego que les encanta, desarrollan una fuerte afinidad por sus juegos / consolas / influencers / tecnología favoritos.
El SEO para sitios de gaming requiere un conocimiento de primera mano de estos subnichos específicos para poder optimizar la estrategia como corresponde.
Aunque descubrir el subnicho específico en el que quieres enfocarte es importante, igual de importante es saber seguir las tendencias cambiantes que, en cierta medida, definen la industria del gaming.
Sin duda, si eres gamer o trabajas en la industria del gaming, ya sabes lo rápido que se mueve este espacio.
Lo que hoy es popular mañana puede ser totalmente irrelevante.
Aquí es donde el componente de entretenimiento del gaming cobra mucha importancia.
A diferencia de otras formas de eCommerce e incluso de creación de contenido, el gaming se mueve relativamente rápido.
Hay dos grandes ciclos a tener en cuenta: la vida útil de una consola o generación, y la vida útil de cada juego.
Algunos juegos se han consolidado como clásicos vigentes, al menos en lo que respecta a la generación actual. Los creadores que construyeron toda su marca alrededor de Fortnite hace cinco años siguen bien posicionados en el mercado.
Las consolas individuales o las generaciones de consolas, en cambio, nunca son vigentes para siempre. Después de algunos años, siempre se reemplazan por sistemas nuevos y mejores.
Por eso es más probable encontrar un influencer de Nintendo que un influencer solo de "Switch". Hay excepciones, claro, pero todo el que no crea una estrategia duradera tiene que cambiar de rumbo tarde o temprano.
¿Qué significa esto para tu estrategia de SEO para gaming?
La conclusión importante es asegurarte de que las palabras clave que eliges y el nicho en el que te enfocas tengan algún tipo de permanencia. No apuestes a que una sola consola o concepto sea lo bastante fuerte como para seguir vigente dentro de 5 a 10 años.
Piensa en el perfil demográfico del gamer o consumidor al que quieres llegar y en cómo cambiarán sus intereses con el tiempo junto con el mercado en general.
Por ejemplo, si tienes una tienda de gaming que vende PCs gamer, conviene que te dirijas al público de gaming en PC, no simplemente a personas interesadas en AMD o en ciertos géneros de juegos.
Aunque no tiene nada de malo construir una marca sólida alrededor de un actor importante del mercado, prepárate siempre para cambiar de dirección sin tener que rehacer tu estrategia ni cambiar tu identidad de marca.
En el mundo del gaming es mejor evitar que te tachen de "vendido" por subirte a cualquier cosa que esté de moda.
En cambio, crea un nicho paraguas que no sea ni demasiado amplio ni demasiado limitado. Así podrás enfocarte con tranquilidad en lo que quieras durante varios años, sin temor a que el mercado cambie y te vuelva irrelevante.
También puedes elegir desde el principio una categoría duradera sin necesidad de seguir las macrotendencias. La escena del gaming retro siempre tiene seguidores fieles y, aunque la competencia en este nicho es fuerte, una estrategia inteligente de SEO para gaming podría ponerte en la cima de forma orgánica.
Juega para ganar: cómo implementar tu estrategia de SEO para gaming
Crear una tienda de gaming o una marca de influencer de gaming exitosa no es nada fácil. Para triunfar en esta industria, primero tienes que saber a quién te diriges y por qué, y luego crear una estrategia con base en esa segmentación.
Después viene la creación y optimización de contenido, que es un proceso continuo.
Puede parecer abrumador, pero si empiezas por investigar a quién quieres dirigirte, lo demás se irá acomodando siempre que seas constante.
- Para creadores de contenido e influencers: juega lo que te encanta, asegúrate de que a tus fans les resulte lo más fácil posible seguirte y suscribirse a tus canales, y usa una identidad de marca uniforme en todos tus canales de marketing digital.
- Para dueños de tiendas: sé lo más útil posible para tus compradores creando blogs detallados, mantente siempre al día con las últimas noticias de tu nicho, haz que el proceso de compra sea lo más fácil posible y, sean cuales sean los valores y beneficios únicos de tu marca, muéstralos de forma destacada en tu sitio web.
Posicionarse en la primera página de Google en cualquier industria es difícil, y por eso el SEO es tan importante. La industria del gaming es especialmente competitiva, así que tu estrategia tiene que ser sólida como una roca. Un buen SEO para videojuegos es la clave para conseguir las posiciones que necesitas y, al final, ganar la partida.