El SEO es más importante que nunca: ¡hazlo bien!
A medida que crece el eCommerce, se vuelve cada vez más imprescindible estar al día con la optimización para motores de búsqueda de tu marca (o marcas). Con el cambio de año, es un buen momento para revisar tácticas prácticas de SEO que pueden ayudarte a que tus sitios reciban la atención que merecen. El SEO es un conjunto de habilidades que nunca es del todo fijo, porque los algoritmos que determinan los resultados de búsqueda evolucionan y se optimizan constantemente. Por eso, asegurarte de que tus sitios web estén bien optimizados implica comprometerte a mantener correctamente tus políticas y prácticas de SEO.
Desarrollar buenas prácticas de SEO implica una combinación de enfoques que deben equilibrarse para asegurarte de obtener el mejor retorno de tus inversiones en SEO. Si te desentiendes demasiado, corres el riesgo de quedarte atrás frente a la competencia, pero destinar demasiados recursos a la gestión del SEO implica sacrificar otras áreas vitales de tu negocio. ¿Qué pueden hacer las empresas para tener ventaja en SEO en los próximos años? Este blog de 1Digital te ayudará a consolidar algunas buenas prácticas que puedes aplicar de inmediato para mejorar tus estructuras de SEO.
Técnicas que no pasan de moda
Una de las mejores formas de obtener el mejor ROI posible del SEO de tus sitios web es aplicar prácticas eficaces y de largo plazo que no se vean afectadas por los cambios continuos de los motores de búsqueda. Estas prácticas suelen parecerse más a “metaprácticas”, es decir, estrategias que guían cómo adaptas las partes técnicas de tu enfoque de SEO.
El primer ejemplo de técnicas de largo plazo que puedes aplicar es la decisión activa de contar con un experto en SEO. Ya sea que elijas a un especialista dedicado o a una agencia, el SEO debe ser una prioridad sin quitar recursos a otros departamentos. Asegurarte de que tus descripciones de producto, el contenido del blog, el contenido en video y las redes sociales estén optimizados para atraer tráfico a tu página es un compromiso serio, más aún si quien se encarga no es especialista.
Además, aunque las necesidades exactas de creación de contenido puedan cambiar de un año a otro (o más rápido), la necesidad general de contenido fresco y auténtico nunca cambiará. Las empresas detrás de los motores de búsqueda modernos tienen grandes incentivos para que sus buscadores ofrezcan a los usuarios contenido de calidad, relevante y, sobre todo, real. Encontrar este tipo de contenido es la base del modelo de negocio de las empresas de búsqueda. Por este simple hecho, asegurarte de que tu contenido esté respaldado por un compromiso con la relevancia y la calidad siempre te dará ventaja, sin importar cómo cambien los algoritmos detrás del SEO.
Otra técnica que no pasa de moda es priorizar la interacción. Asegurarte de que tu empresa esté activa va más allá de publicar contenido con regularidad; tienes que asegurarte de conectar con quienes siguen tu contenido. Publicar un blog por sí solo puede atraer a algunos lectores interesados, pero el verdadero valor está en cultivar una comunidad apasionada que se sienta comprometida con tu marca. Para lograr este tipo de comunidad, debes comprometerte a interactuar de forma activa y orgánica con quienes comentan, con quienes comparten tu contenido y con quienes dejan reseñas. Una buena interacción no solo genera lealtad a la marca, confianza y una sensación de respeto hacia tus seguidores, sino que también mejora tus posiciones en los motores de búsqueda.
Tácticas prácticas de SEO para el año en curso
Aplicar estrategias de largo plazo es la base de una buena práctica de SEO para tu empresa, pero no puedes descuidar las tácticas que hoy son eficaces para mejorar el SEO de un sitio web. De cara a 2018, los motores de búsqueda parecen centrarse en los detalles, lo que significa que tienes que sacar la lupa y empezar a pulir de verdad tus sitios y tu contenido.
La gerente de SEO de la plataforma eCommerce Volusion, Julianne Coyne, documentó recientemente una serie de “propósitos” que las empresas pueden hacerse para 2018 para mejorar el rendimiento de sus sitios web. De estos propósitos, el número 2 nos pareció especialmente interesante. Coyne insta a los usuarios de Volusion a facilitar que las “arañas” rastreen su sitio, lo cual, para alguien que no conoce el SEO, podría sonar a una idea terrible. En realidad, una araña es una tecnología con décadas de antigüedad que los motores de búsqueda usan para encontrar resultados relevantes.
Según Coyne, hacer que tu sitio sea amigable para las arañas en 2018 se reduce a crear buenos mapas del sitio y colocar tu sitemap en un lugar fácil de encontrar, preferiblemente en el archivo robots.txt de tu sitio web. El archivo robots.txt es otra herramienta que existe desde hace años en distintas versiones. Es básicamente un pequeño manual de instrucciones que indica a las arañas y otros rastreadores web cómo navegar un sitio en particular. Con un sitemap adecuado, puedes ayudar a las arañas a determinar cuáles de tus páginas serán más relevantes para ciertos usuarios.
Además de estas dos tácticas especialmente técnicas, otra estrategia que puedes aplicar es asegurarte de que tu empresa se mantenga informada sobre el panorama cambiante de los motores de búsqueda populares, cada uno con su propia forma de optimizar las búsquedas. 2017 vio el colapso de Yahoo! y el ascenso continuo de Bing, que ahora se compara con frecuencia con la búsqueda de Google en cuanto a resultados y eficacia. Los grandes cambios que promete 2018 parecen centrarse en motores de búsqueda más pequeños, como los que usan y personalizan sitios como Facebook y YouTube.
YouTube, al ser una subsidiaria de Google, usa el motor de búsqueda de Google, pero tiene algoritmos muy distintos para determinar el contenido relevante. Si el contenido en video es muy relevante para tu marca, mantener a tu equipo de SEO enfocado en dominar las particularidades de YouTube probablemente resulte muy valioso, sobre todo considerando la turbulencia actual de YouTube como plataforma.
Con el tiempo, los motores de búsqueda se vuelven cada vez más inteligentes. La promesa de algoritmos más inteligentes, e incluso la posibilidad de motores de búsqueda guiados por IA en un futuro cercano, significa que las empresas de todas las industrias deben aceptar la realidad de un futuro que cambia rápidamente en lo que respecta al SEO.
Con la competencia cada vez mayor en eCommerce, considera trabajar con una agencia que tenga años de experiencia en SEO, incluida la capacidad de mantener la eficacia mientras los motores de búsqueda evolucionan rápidamente. Los expertos en SEO de 1Digital Agency han dedicado su carrera a ayudar a las empresas eCommerce a aplicar tácticas prácticas de SEO que garantizan resultados y dan ventaja sobre la competencia.
Fundamentos que sobreviven a los cambios de algoritmo
Nota editorial: este artículo planteaba originalmente varias tácticas en torno a un único año ya pasado y a la lista de verificación de temporada de otra plataforma. Se ha actualizado para centrarse en los fundamentos duraderos, ya que los consejos ligados a ese año quedaron desactualizados, mientras que los principios de fondo no.
Las actualizaciones de algoritmo cambian el peso de las señales; rara vez cambian qué señales existen. Cuatro fundamentos se han mantenido en todas las grandes actualizaciones principales: una arquitectura del sitio rastreable y bien estructurada; páginas que satisfacen de verdad la intención detrás de la búsqueda; la salud técnica (velocidad, usabilidad móvil, indexación limpia); y señales creíbles de experiencia y confianza. Una industria competitiva no cambia esto: eleva el nivel de exigencia con que debes ejecutar cada uno.
La arquitectura del sitio es el área de mayor impacto en la que la mayoría de los catálogos en crecimiento invierten de menos. Una jerarquía plana y lógica en la que cada página importante esté a pocos clics, respaldada por un sitemap XML preciso referenciado en robots.txt y un patrón deliberado de enlaces internos, permite a los motores de búsqueda entender qué páginas importan y por qué. A medida que un catálogo crece hasta miles de SKU, las tiendas que siguen posicionándose son aquellas cuya estructura de categorías y subcategorías refleja cómo buscan realmente los clientes y no cómo está organizado el almacén.
Prioridades de SEO técnico para un catálogo en crecimiento
A medida que aumenta el número de productos, los problemas técnicos se acumulan más rápido de lo que el contenido puede compensarlos. Los problemas recurrentes que vale la pena auditar periódicamente son: las páginas duplicadas y pobres creadas por la navegación facetada y los parámetros de filtro; las páginas de producto huérfanas, sin enlaces internos; la paginación y las etiquetas canónicas que envían señales contradictorias; y los retrocesos en las Core Web Vitals causados por nuevas apps, scripts o imágenes. Cada uno de estos problemas frena en silencio páginas que de otro modo se posicionarían, y ninguno se ve sin auditorías periódicas.
Trata la eficiencia de rastreo como un presupuesto. En una tienda grande, los motores de búsqueda no rastrean todas las URL todos los días, así que desperdiciar rastreo en URL de parámetros de poco valor significa descubrir más tarde las páginas que importan. Bloquear o canonicalizar las URL basura y limitar el sitemap a páginas indexables y canónicas dirige esa atención finita hacia las páginas que generan ingresos.
Contenido y autoridad en un mercado saturado
En un sector competitivo, el posicionamiento se decide en los márgenes, y ese margen suele ser profundidad más confianza. Dos tiendas pueden apuntar a la misma palabra clave; la que responde la pregunta completa (incluidas las preguntas de seguimiento que tiene el comprador) y la respalda con experiencia creíble suele ganar y mantener la posición. Eso significa textos de categoría y de producto escritos para la decisión real del comprador, contenido de guías de apoyo que capte la investigación en etapas más tempranas y señales de autoridad constantes y ganadas, en lugar de enlaces fabricados.
Cómo priorizar cuando los recursos son limitados
La mayoría de los negocios en crecimiento no pueden financiar todo a la vez, así que ordena el trabajo según su impacto. Primero corrige la indexación y la salud técnica: no tiene sentido optimizar páginas que los motores de búsqueda no pueden rastrear ni confiar. Después, refuerza las páginas comerciales de mayor intención, ya que son las más cercanas a los ingresos. Luego amplía el contenido de apoyo para captar la investigación temprana y construir autoridad temática. Por último, invierte en autoridad ganada y en medición continua. Repite el ciclo de forma constante, no como un proyecto único; el SEO se acumula, y el descuido de un competidor es tu oportunidad.
El SEO en una industria en crecimiento y competitiva premia la constancia por encima de la reacción. Si prefieres que especialistas se encarguen del ciclo, el equipo de SEO de 1Digital Agency se centra en los fundamentos duraderos que mantienen bien posicionadas a las tiendas eCommerce mientras los algoritmos, y la competencia, siguen moviéndose.