¿Está cambiando el SEO?

Una de las preguntas que se repiten cada año es “¿Está muerto el SEO en *inserta el año aquí*?”. Incluso ya he escrito sobre eso. 

Otra que también aparece con frecuencia es “¿Está cambiando el SEO?”.

Esa es más fácil de responder que la otra, porque mientras la respuesta a la primera es un rotundo “no”, la respuesta a la segunda es un definitivo “sí”. 

Pero esto no debería sorprender a absolutamente nadie, ya que el SEO ha estado cambiando desde que existe. 

Veamos con más detalle algunas de las grandes formas en que el SEO de verdad está cambiando y cómo puedes adaptar tus estrategias para que sigan siendo efectivas. 

¿Cómo está cambiando el SEO?

Hay muchas formas en que el SEO (y sus buenas prácticas) cambian con el tiempo. Pero hay tres grandes cambios este año en los que quiero enfocarme. Si logras dominar estos elementos cambiantes del SEO, podrás posicionar tus estrategias de marketing orgánico para tener más éxito. 

1. El uso de la IA 

Ya he insistido antes (más de una vez) en que no uso IA, ni en mi trabajo profesional ni en mi vida personal. 

Aun así, sería un descuido ignorar que la IA de verdad está cambiando el SEO. Para empezar, cada vez hay más creadores de contenido (yo no incluida) usando IA para producir y luego optimizar contenido. 

También hay formas de pedirles a los modelos de IA que te ayuden a optimizar una URL a nivel de página, así como ayuda técnica para mejorar la estructura del sitio y su rendimiento. Al ser un algoritmo en sí misma, la IA puede ser eficaz para ayudar con estas cosas. 

Pero hay otra forma fundamental en que la IA está cambiando el SEO: la Search Generative Experience. 

¿Sabes, por ejemplo, ese resumen de IA que aparece en muchas búsquedas, en la parte superior de las páginas de resultados del buscador?

Nos guste o no a los expertos en SEO, el hecho de que Google haya decidido imponérnoslo colocándolo por encima de los resultados orgánicos (y sin dejarnos desactivarlo) significa que hoy forma parte integral del SEO. 

Y, para ser justos, el resumen de IA se construye a partir de los resultados orgánicos. Así que, aunque la IA alucina y el resumen con frecuencia ofrece información tremendamente (y vergonzosamente) mala y claramente equivocada, es parte del SEO. 

Saber cómo aparecer en el resumen de IA es una forma de adaptarse a esto. En eso sí te puedo ayudar. (Lee mi publicación anterior).

1. Métricas de interacción del usuario 

Personalmente, siempre asumí que Google tomaba en cuenta las métricas de interacción del usuario de una forma u otra al asignar posiciones, aunque no podía demostrarlo, y tampoco sé cómo alguien más podría refutarlo de forma definitiva.

Al mismo tiempo, entendiendo cómo Google valora el contenido de calidad y la experiencia a nivel de página, simplemente no me imagino que una página con un rebote del 100% y 2 segundos de tiempo promedio en la página mantenga su posición por mucho tiempo. 

Dicho esto, me parece bastante validante que otros expertos en SEO ahora empiecen a sugerir que Google considerará oficialmente las métricas de interacción del usuario al asignar posiciones. 

En definitiva, lo que esto significa para ti es que ya no estamos ante un panorama de SEO en el que las optimizaciones on-page y la estrategia de enlaces son tan simples como antes. 

Además, tus páginas no pueden simplemente ofrecer una interfaz que dé como resultado una buena UX. Tienen que captar a los usuarios. Cosas como el tiempo en la página, las páginas por sesión y la conversión ahora cuentan oficialmente. 

Para escritores como yo, significa que no puedo simplemente meter palabras clave en los títulos de los blogs y responder un montón de preguntas con respuestas superficiales (no es que alguna vez lo haya hecho). Ahora tengo que (oficialmente, otra vez) pensar en escribir blogs a los que la gente realmente quiera dedicarles tiempo en sus días ocupados. Aunque, para ser justos, siempre lo he hecho. 

En fin, es algo que debes tener presente. De aquí en adelante, si notas que tus posiciones están bajando, revisa las métricas de interacción del usuario en GA4 y fíjate si también están bajando. Si no encuentras otra razón, es posible que acabes de dar con la causa. 

1. E-E-A-T

Durante mucho tiempo Google ha priorizado E-A-T, que significa Expertise, Authority, Trust (experiencia técnica, autoridad y confianza). Ahora hay un nuevo integrante: Experience, Expertise, Authority, Trust (experiencia, conocimiento experto, autoridad y confianza). 

Esto es lo que significa para ti. Un artículo anónimo puede transmitir conocimiento experto, autoridad y confianza. Pero ¿cómo puede un artículo anónimo transmitir experiencia? ¿La experiencia de quién, exactamente? 

Si estás pensando que no puede, bien hecho: aprobaste Lógica Básica 101. No puede. Sin un autor asignado a una pieza, Google, como motor de búsqueda, no tiene forma de verificar la experiencia de quien escribió el artículo.

También significa que cuanto más escriba un mismo autor dentro de una vertical, más se le verá como una autoridad en ese nicho. Es una buena noticia para los freelancers que se enfocan en una o pocas industrias, y no tan buena para los escritores fantasma. Pero seamos honestos: la escritura fantasma es, en el mejor de los casos, turbia y, en el peor, poco ética. 

Para los negocios, significa que podría ser momento de contratar productores de contenido dedicados (no necesariamente tienen que ser escritores) e incluir una biografía del autor en el trabajo asociado a ellos, como video, audio, fotografía u otras piezas creativas y, por supuesto, textos. 

Cómo adaptar tu estrategia ante estos cambios 

Ahora que repasamos algunas de las formas en que el SEO de verdad está cambiando, ¿qué puedes hacer para asegurarte de que tus iniciativas de marketing orgánico sigan siendo viables y efectivas? 

Bueno, aquí tienes un punto de partida. 

1. Escribe (o publica) más y construye autoridad 

Puede que esto no sea una buena noticia para quienes no son creadores de contenido natos, pero el contenido (todavía) es el rey, y la gran mayoría del contenido que pesa en el SEO es contenido escrito. 

Esto incluye, entre otros, los textos de páginas de producto y de categoría, los textos de páginas del CMS, blogs, artículos de noticias y comunicados de prensa. También incluye todo el contenido permanente de tu sitio web, como las preguntas frecuentes y las páginas “Acerca de”. 

Cuanta más información útil puedas publicar (sin relleno, nunca relleno), mejor rendirá tu dominio al final como resultado directo. 

Por supuesto, no todo el contenido es escrito, aunque la mayoría sí lo sea. Estar activo en redes sociales (de forma orgánica) o publicar videos o nuevas piezas creativas en tu sitio web es otra forma de impulsar tu SEO. Solo asegúrate de que todos los metadatos, incluido el texto alternativo, estén actualizados y optimizados. 

1. Vigila tus métricas de Google Analytics con lupa 

En realidad esto no es nuevo, pero si no lo hacías antes, sin duda deberías hacerlo ahora, ya que las métricas de interacción del usuario son oficialmente señales de posicionamiento. 

Presta mucha atención al tiempo que los usuarios pasan en las páginas clave y de mayor tráfico, a cuántas páginas visitan por sesión y a si terminan convirtiendo.

Para las páginas de blog y del CMS, lo ideal es tener más de 2 minutos de tiempo promedio en la página. Si lo logras, estás en buena posición. Menos de 20 segundos no es bueno, como tampoco lo es una tasa de rebote alta. 

Si ves páginas con bajo rendimiento, toma medidas cuando sea posible para ajustarlas pensando en la experiencia del usuario. Vuelve a ellas, edítalas o añade información adicional para mantener el interés. Cualquiera de estas cosas (entre otras) puede ser beneficiosa.

1. Enfócate en la calidad de los enlaces y considera los métodos de siempre 

El problema de la calidad de los enlaces ahora está ligado de forma imborrable e inseparable a E-E-A-T. Verás, si tu empresa usa backlinks baratos que vienen de sitios web con DA bajo y el contenido del que proviene el enlace es vacío y anónimo, bueno, no necesitas que yo te diga (eso espero) que son malas noticias. 

En esta nueva era, calculo que un backlink de calidad de un sitio web reconocido valdrá lo mismo que cien o más backlinks basura. Y lo más importante: es bien sabido que Google puede penalizar, y penaliza, a los sitios web por la “construcción” de enlaces de baja calidad, incluida la compra de enlaces.

Esto significa que, tarde o temprano, te convendrá (o al menos le convendrá a tu equipo de marketing) hacer outreach para conseguir enlaces reales y legítimos de fuentes confiables, en lugar de tomar el camino barato y comprar enlaces. Tarde o temprano, eso te alcanzará. 

1. Aprovecha otros canales 

El SEO es solo un canal de marketing. De hecho, forma parte de un grupo aún más reducido de canales: el marketing orgánico. Hay otros canales de marketing orgánico que puedes aprovechar para fortalecer tu embudo de clientes potenciales en general. 

Uno de los mejores son las redes sociales, y el marketing en redes sociales, al igual que el SEO, depende mucho de las métricas de interacción del usuario y de la autoridad y confianza percibidas. Por eso los influencers, que operan prácticamente de forma exclusiva en redes sociales, son tan eficaces en lo que hacen. 

Su imagen de marca, una extensión de sus intereses o de su estética, transmite credibilidad, autoridad, confianza y deseo. 

Sin embargo, ser un buen especialista en marketing en redes sociales, o un influencer, requiere fortalezas distintas a las de un redactor SEO. 

Si sabes que tú (o tu equipo de marketing) se adaptarían mejor a otro canal, como el marketing en redes sociales, considera apoyarte más en él de aquí en adelante en lugar de depender solo del SEO. 

1. Usa la IA a tu favor

Por último, te dejo un consejo que me cuesta mucho dar, pero lo daré en nombre de la honestidad. 

La IA tiene un lugar en el SEO. Solo que no está en la generación de contenido. 

Estas son algunas cosas en las que puedes pedirle ayuda a la IA en lo que respecta al SEO.

• Dale a la IA una URL y pídele sugerencias de optimizaciones on-page. 
• Dale a la IA una lista de palabras clave y pregúntale cuáles encajan bien con tu negocio. También puedes pedirle que te proponga palabras clave. Eso sí, verifica lo que dice la IA, ya que (como he dicho) es peligroso depender solo de sus resultados. 
• Dale a la IA una publicación de blog y pídele que la optimice para un clúster de contenido o para un grupo de palabras clave. 
• Pídele a la IA algunos temas que puedas usar en tus flujos de contenido: la IA suele ser buena para generar ideas, aunque no para generar textos (al menos según mi experiencia).
• Pídele a la IA que analice una URL en busca de errores técnicos. 
• Pídele a la IA recomendaciones para mejorar la velocidad de las páginas. 

Estas son solo algunas de las formas en que podrías aprovechar la IA para lograr flujos de trabajo más eficientes. Hay otras, pero este es un buen comienzo. 

¿Sigue siendo práctico el SEO en 2024? (¿Y lo será en 2025?)

Como 2024 ya casi terminó, daré esta respuesta pensando en el próximo año y me ahorraré el esfuerzo de escribir un blog completo sobre esto a principios de 2025: sí, el SEO sigue siendo práctico en 2024, y seguirá siendo práctico y efectivo en 2025. Espero que siga siéndolo durante muchos años más. 

De hecho, como la principal forma en que el SEO está cambiando es con un énfasis en el contenido de alta calidad y en cómo los usuarios interactúan con él, y como eso es fundamental no solo para el marketing sino para la experiencia humana en general, espero que el SEO siga siendo relevante prácticamente para siempre. 

¿Está obsoleto el SEO? 

Tengo lo que creo que es una respuesta tajante y concisa a la pregunta de si el SEO está obsoleto o no. Nunca lo estará mientras la gente use motores de búsqueda. Cuando los motores de búsqueda queden obsoletos, también lo estará el SEO, y no antes. 

¿Está cambiando el SEO? Sí, pero no va a desaparecer 

Espero haber respondido si el SEO está cambiando o no. Sí, está cambiando, pero lo ha hecho durante más de una década. Ha cambiado considerablemente y sigue aquí. Por suerte, para escritores como yo, cada vez se le da más importancia a la calidad y al valor de los textos. Es una buena noticia para mí y también para mis lectores. 

En definitiva, el SEO está cambiando, pero solo para mejorar. Con suerte, y suponiendo que los algoritmos de Google mejoren, estos cambios darán como resultado una mejor experiencia de usuario no solo para ti, sino también para tus clientes.