Hay poca confusión sobre el valor del SEO para eCommerce. Nadie te va a decir que invertir en optimización no vale la pena. Sin duda, el marketing orgánico es una de las formas más eficaces de llegar a nuevos clientes y conectar con los que ya tienes. Aun así, como una de las búsquedas más populares en Google es "¿vale la pena una agencia de SEO para eCommerce?", decidimos compartir algunas ideas.
Primero, hablemos de los beneficios indiscutibles del SEO para eCommerce, ya sea que te asocies con una agencia o contrates a alguien para encargarse de él internamente.
Cómo el SEO para eCommerce ayuda a los negocios
Ya sea que decidas contratar una agencia de SEO para eCommerce o a un especialista interno que se encargue de tus objetivos de optimización para motores de búsqueda, estos son algunos de los beneficios que puedes esperar.
Una segmentación superior
Antes de invertir en SEO, necesitas tomarte un tiempo para reflexionar sobre tu posicionamiento, el panorama competitivo y quiénes son tus clientes. En concreto, debes enfocarte en la intención de búsqueda detrás de las palabras clave y los términos de búsqueda para los que quieres optimizar tu sitio. Pasar un buen rato con Google Analytics, Google Search Console y, si lo usas, un software de SEM te dirá mucho sobre tus clientes objetivo.
Optimizar tu sitio de eCommerce para palabras clave más específicas, alineadas con los intereses y la intención de compra de los clientes, puede traer grandes beneficios a tu tienda en línea. Trabajar el SEO te ayudará a mejorar tu segmentación para atraer clientes interesados, no solo más personas.
Una mejor experiencia para el cliente
El SEO implica optimizar señales de posicionamiento como la velocidad y la seguridad del sitio, que están directamente ligadas a la experiencia del cliente. Dado que los usuarios desconfían por naturaleza de los sitios con mala seguridad y que el cliente promedio se va si una página no carga en 3 segundos, el SEO puede mejorar mucho la experiencia del cliente.
Más impresiones y posiciones orgánicas
Uno de los principales beneficios de trabajar con una agencia de SEO para eCommerce es la capacidad de lograr mejores posiciones e impresiones orgánicas para palabras clave competitivas. La base del SEO consiste en lograr que tu sitio se posicione mejor para palabras clave y términos de búsqueda competitivos. Cuantas más señales de posicionamiento mejores con tus esfuerzos, para más palabras clave y términos de búsqueda se posicionará tu sitio de forma orgánica. Cuando la segmentación se ha hecho bien, esto se traduce en más tráfico orgánico.
Mayor reconocimiento de marca
Esto casi no necesita explicación después de la sección anterior. Un mejor posicionamiento orgánico mejora la visibilidad en las búsquedas y, con ello, la visibilidad de la marca en general. Además, los sitios que se posicionan de forma orgánica se perciben como más creíbles y confiables que los resultados pagados (anuncios PPC), así que eso también cuenta.
Compensa los costos del PPC y de otras formas de marketing de búsqueda pagada
El marketing de pago por clic puede ser una gran forma de mejorar el reconocimiento y la visibilidad de la marca, pero también puede ser caro. Cuanto mejor se posicione tu negocio de forma orgánica para términos de búsqueda competitivos, menos tendrás que depender de la publicidad de búsqueda pagada. Además, el SEO se acumula con el tiempo, así que es muy escalable y los resultados siguen sumándose incluso después de que "te detienes". El tráfico cae de inmediato cuando cortas el PPC, pero no con el SEO.
Puede generar una base de clientes potenciales para remarketing
El SEO también puede usarse como una estrategia de generación de clientes potenciales muy eficaz. No solo puedes atraer nuevos clientes potenciales con el SEO, sino que también puedes hacer un trabajo de desarrollo ingenioso para captarlos con fines de remarketing o de email marketing. Por ejemplo, si recibes una visita orgánica en una página de producto y captas el contacto, acabas de conseguir un prospecto, aunque no haya convertido la primera vez.
Crea un formulario o un boletín y anima a los visitantes a dejar sus datos de contacto a cambio de un descuento, un cupón u otro incentivo. Así matas dos pájaros de un tiro.
Puede mejorar la interacción de los clientes
Como el SEO gira en gran medida en torno al contenido y a otros factores técnicos y optimizaciones on-page relacionadas con la velocidad del sitio, la seguridad, la navegación y la usabilidad general, es prácticamente imposible optimizar un sitio sin crear también una mejor experiencia de usuario. Esto normalmente se traduce también en una mayor interacción de los clientes.
No están correlacionados directamente, pero la mayoría de las veces una mejor usabilidad, las señales sociales y un contenido informativo en las páginas y el blog harán un trabajo mucho mejor para captar el interés de los clientes y conectar con los visitantes, lo que también puede aumentar la retención.
En última instancia, altas tasas de conversión y ventas orgánicas
Por último, pero no menos importante, una campaña de SEO dirigida por una agencia de SEO para eCommerce con experiencia puede atraer tráfico mejor segmentado, con mayor intención de compra y más probabilidades de convertir o comprar en tu tienda en línea.
Este es el objetivo final de una estrategia de marketing orgánico como el SEO: atraer clientes que quieren comprar, o cultivar su interés hasta que conviertan. Por eso, las estrategias de SEO más exitosas generan más conversiones y ventas orgánicas, y se pagan solas a largo plazo.
Por qué una agencia de SEO para eCommerce sí vale la pena
Ahora que repasamos algunos de los beneficios básicos de los servicios de SEO para eCommerce, hablemos de los beneficios específicos de trabajar con una agencia de SEO para eCommerce en lugar de intentar hacerlo todo tú mismo.
La capacidad de escalar recursos
Una empresa de SEO para eCommerce no tiene a una sola persona trabajando tras bambalinas. Emplea equipos completos de analistas y especialistas con distintas habilidades, desde desarrollo hasta link building, creación de contenido e investigación de palabras clave. Todas son habilidades separadas (aunque relacionadas) que funcionan mejor juntas.
Intentar contratar todo ese equipo internamente casi seguro costaría varias veces más que contratar una agencia de SEO para eCommerce. Si ya descifraste la fórmula, bien por ti, pero para el resto de nosotros es más barato (por no decir más eficaz) dejar que los expertos en SEO para eCommerce hagan lo suyo.
Poder aprovechar la experiencia existente de una agencia de SEO para eCommerce
Los negocios de eCommerce que trabajan con expertos de una agencia también se benefician de poder acceder a un amplio conjunto de habilidades y experiencia que solo se cultiva con dedicación a un oficio.
Pocas personas, si es que alguna, reúnen las habilidades y la experiencia combinadas de un equipo dedicado de especialistas en SEO para eCommerce.
Poder generar backlinks sin tener que intercambiarlos o pedirlos (y no, no puedes comprarlos)
Una de las principales ventajas de trabajar con una agencia de SEO con experiencia es su conocimiento en link building. Esta es importante: aunque hay muchas optimizaciones que puedes hacer internamente en tu tienda de eCommerce, hay una señal de posicionamiento importante (o, mejor dicho, un conjunto de señales relacionadas) que simplemente no puedes. Se trata de la creación de backlinks.
Puedes intercambiarlos, o intentar cultivarlos de forma orgánica. Pero no puedes sacarlos de la nada. Teniendo en cuenta que los backlinks aportan tráfico de referencia y son (o se relacionan con) una serie de señales de posicionamiento críticas, ninguna estrategia de SEO para eCommerce está completa sin ellos.
Y no, no puedes comprar backlinks. Al menos, si lo haces, prepárate para una gran penalización cuando Google se entere. Los backlinks comprados y las redes privadas de blogs ahora se consideran trucos de SEO black hat que no son sostenibles.
La diferencia está en asociarte con una agencia de SEO para eCommerce que tenga un protocolo completo y consolidado de link building que evite estos problemas. Las agencias con experiencia suelen invertir mucho en desarrollar relaciones con foros de contenido y administradores de sitios de una amplia gama de industrias. Eso les da acceso a muchos sitios con alta autoridad de dominio donde colocar backlinks para sus clientes. Es más de lo que un solo sitio de eCommerce podría hacer por su cuenta.
No tener que hacerlo tú mismo (la agencia de SEO para eCommerce hace el trabajo pesado)
Hay que reconocer el valor de no tener que hacer todas las optimizaciones tú mismo, ni pagarle a alguien para que las haga internamente. Es mucho tiempo, dinero y esfuerzo ahorrados que puedes dedicar a la planificación y a iniciativas más estratégicas.
Acceso a otros servicios de marketing de nivel experto
Otra ventaja de trabajar con una agencia de SEO para eCommerce para optimizar por completo tu plataforma de eCommerce es el acceso a otros servicios especializados. Aunque algunas empresas se especializan solo en SEO, muchas se especializan de forma más amplia en marketing digital.
Por ejemplo, aquí en 1DigitalⓇ Agency ofrecemos una amplia gama de servicios de marketing complementarios, como gestión de PPC para eCommerce, gestión de redes sociales pagadas y orgánicas, email marketing, marketing de contenidos y más. Esto es muy beneficioso para muchos de nuestros clientes, ya que estos servicios trabajan juntos para mejorar la visibilidad de la marca, el alcance, la interacción de los clientes y, por supuesto, las conversiones y las ventas.
Da el salto: contrata una agencia de SEO para eCommerce
Como ves, los beneficios de trabajar con una agencia de SEO para eCommerce hablan más o menos por sí solos, pero esperamos que esta guía rápida haya aclarado cualquier idea equivocada que pudieras tener.
Si necesitas hablar con nosotros directamente, con gusto te contaremos más sobre los beneficios específicos de tu industria, porque hay muchos. Por ejemplo, algunas industrias tienen restricciones en la búsqueda pagada, lo que significa que el SEO es la única vía para llegar a lo más alto de las SERPs.
Llámanos al 888-982-8269 para hablar con uno de nuestros expertos en SEO para eCommerce y con gusto resolveremos tus dudas. Incluso podemos hacer una auditoría de SEO para eCommerce gratuita para que veas dónde están tus principales oportunidades.