En el mundo digital actual, la optimización para motores de búsqueda es un aspecto fundamental del éxito en línea. Uno de los componentes más importantes del SEO es la investigación de palabras clave. Entender qué palabras clave son más relevantes para tu negocio y tu público objetivo puede ayudarte a atraer más tráfico a tu sitio web, aumentar las conversiones y mejorar tus resultados.
La tasa de clics de los resultados de búsqueda orgánicos es mucho más alta que la de los anuncios pagados: el primer y el segundo resultado orgánico alcanzan el 28.5% y el 15.7% respectivamente, frente a un promedio del 2% para los anuncios. Esto significa que, si aciertas con tu estrategia de palabras clave, podrías obtener un potencial enorme según tu nicho.
En este artículo veremos algunos de los mejores consejos de investigación de palabras clave para 2023 que pueden ayudarte a superar a tu competencia. También analizaremos más de cerca las palabras clave en general: qué son y para qué sirven.
Entiende a tu público
El primer paso para hacer una investigación de palabras clave eficaz es entender a tu público objetivo. Conocer su comportamiento de búsqueda, sus problemas y su lenguaje es fundamental para elegir palabras clave relevantes y rentables. Para lograrlo, puedes usar diversas herramientas como Google Analytics, encuestas y monitoreo de redes sociales para obtener información valiosa sobre tu público.
Genera ideas de palabras clave a partir de tus productos y servicios
Cuando ya entiendas bien a tu público, es momento de generar ideas de posibles palabras clave. Considera usar herramientas como Google Trends, Answer the Public y el Planificador de palabras clave de Google AdWords para encontrar palabras clave nuevas y en tendencia que sean relevantes para tu negocio.
Analiza a tu competencia
Una parte esencial de una investigación de palabras clave eficaz es analizar a tu competencia. Al revisar de cerca las palabras clave de tus competidores, puedes identificar vacíos en tu estrategia de contenidos y detectar oportunidades para superarlos. Herramientas como SEMrush y Ahrefs pueden ayudarte a identificar las palabras clave de tu competencia y crear una estrategia que intente ganarles en su propio terreno, a la vez que cubre los vacíos que puedan tener en su propio enfoque.
Enfócate en palabras clave de cola larga, sobre todo al principio
Las palabras clave de cola larga son frases específicas que normalmente contienen tres o más palabras. En general, estas palabras clave están más segmentadas y tienen menos competencia que las palabras clave más cortas.
Como es más fácil posicionarse con estas palabras clave si se hacen las optimizaciones adecuadas, tu estrategia de palabras clave debe tenerlo en cuenta. Uno de los mejores consejos de investigación de palabras clave que debes poner en práctica es asegurarte de tener muchas palabras clave de cola larga en tu estrategia.
Usa variaciones de palabras clave
Usar variaciones de palabras clave (a veces llamadas clústeres o grupos de palabras clave) puede ayudarte a captar un público más amplio sin dejar de ser relevante para tu público objetivo. Considera usar sinónimos y palabras clave relacionadas para optimizar tu contenido y atraer tráfico adicional a tu sitio web.
Analiza la dificultad de las palabras clave
La dificultad de una palabra clave mide qué tan difícil es posicionarse con ella. Analizar la dificultad puede ayudarte a identificar qué palabras clave vale la pena atacar y cuáles son demasiado competitivas. Herramientas como Moz y SEMrush pueden ayudarte a analizar la dificultad de las palabras clave e identificar las rentables que vale la pena atacar.
Aunque no siempre es así, las palabras clave de cola más larga suelen tener una dificultad menor. A medida que pasas a palabras clave más amplias, la dificultad aumenta naturalmente. Aunque posicionar una joyería de eCommerce con algo como “joyería” es prácticamente imposible, piénsalo desde la perspectiva del usuario: ¿de verdad querrías que miles de personas visitaran tu sitio web buscando algo tan genérico como “joyería”? Lo más probable es que busquen información o un ejemplo de algo, y que todavía no les interese hacer una compra, si es que llega a interesarles.
Optimiza tu contenido
Una vez que hayas identificado tus palabras clave objetivo, es momento de optimizar bien tu contenido. Usa tus palabras clave objetivo en tus meta descripciones, etiquetas de título, encabezados y a lo largo de tu contenido, por ejemplo en tu blog. Asegúrate de que tu contenido sea de alta calidad, relevante y valioso para tu público objetivo.
Aquí es importante tener una estrategia de contenidos bien pensada. El objetivo de una investigación de palabras clave a fondo es tomar estas frases e implementarlas en tu sitio web de la forma en que el usuario espera verlas. En otras palabras, satisfacer la intención de búsqueda.
Todo el contenido que crees debe satisfacer la intención de búsqueda de alguna manera, así que es algo que debes considerar desde la fase de investigación.
Herramientas como Semrush ofrecen muchísima información valiosa sobre palabras clave; sin embargo, no pueden decirte qué palabras clave son las óptimas para tu estrategia o tu sitio web en particular. Para eso se necesita experiencia en SEO. ¿Por qué las palabras clave son tan importantes para las campañas de SEO?
Como puedes ver, las palabras clave son la columna vertebral del SEO. Ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu sitio web y a relacionarlo con búsquedas relevantes.
Sin embargo, para hacer la mejor investigación de palabras clave posible, es importante saber exactamente qué son las palabras clave y cómo funcionan.
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son los términos o frases que las personas escriben en los motores de búsqueda para encontrar información. Por ejemplo, si alguien busca información sobre “cómo cocinar un bistec”, podría escribir esa frase en un motor de búsqueda.
En este caso, “cómo cocinar un bistec” es la palabra clave.
Al usar palabras clave relevantes en tu contenido, puedes indicarles a los motores de búsqueda de qué trata tu sitio web y aumentar la probabilidad de que aparezca en los resultados de búsquedas relevantes.
¿Cómo usar las palabras clave en tu contenido?
Ahora que elegiste las palabras clave correctas, es momento de usarlas de forma estratégica en tu contenido. Estos son algunos consejos para lograrlo:
- Usa palabras clave en tus títulos: Tus títulos deben incluir tu palabra clave principal. Usa encabezados H1, H2 y H3 para estructurar tu contenido e incluye palabras clave en ellos.
- Usa palabras clave en el contenido de tu página: Usa tus palabras clave de forma natural en tu contenido. No las metas de forma forzada, ya que eso generará una mala experiencia de usuario.
- Usa palabras clave en las etiquetas alt de tus imágenes: Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes. Por eso es importante usar palabras clave en las etiquetas alt para ayudarles a entender de qué tratan tus imágenes.
- Usa palabras clave en tus metaetiquetas: Usa tus palabras clave en tu etiqueta de título y en tu meta descripción. Esto ayudará a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu página.
- Usa enlaces internos: Usa enlaces internos para enlazar a otras páginas de tu sitio que sean relevantes para tu contenido. Esto ayudará a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio web.
Preguntas frecuentes sobre la investigación de palabras clave:
¿Cuál es la densidad de palabras clave ideal para el SEO?
La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que aparece una palabra clave en tu contenido en comparación con el total de palabras de la página. No existe una densidad ideal que aplique a todas las palabras clave. En su lugar, enfócate en usar tus palabras clave de forma natural en tu contenido.
¿Cómo sé si mis palabras clave están funcionando?
Puedes usar herramientas como Google Analytics para dar seguimiento al tráfico de tu sitio web y a tus posiciones en los motores de búsqueda. Si ves un aumento en el tráfico y las posiciones, tus palabras clave están funcionando.
¿Puedo usar las mismas palabras clave en varias páginas?
Puedes usar las mismas palabras clave en varias páginas, pero asegúrate de que el contenido sea único y relevante para cada una. En términos generales, la mayoría de las páginas serán naturalmente más relevantes para ciertas palabras clave según su propósito, así que tenlo en cuenta: no siempre tiene sentido intentar atacar las mismas palabras clave en varias páginas, porque eso implicaría que algunas páginas de tu sitio tienen exactamente el mismo propósito.
Deja que los profesionales del SEO se encarguen
Una investigación de palabras clave eficaz es fundamental para el éxito de cualquier estrategia de SEO. Al entender a tu público, generar ideas de palabras clave, analizar a tu competencia, enfocarte en palabras clave de cola larga, usar variaciones de palabras clave, analizar su dificultad y optimizar bien tu contenido, puedes superar a tu competencia en los resultados de búsqueda y atraer tráfico segmentado a tu sitio web.
Sin embargo, entender cómo hacer una investigación de palabras clave e implementar una estrategia de SEO exitosa son cosas muy distintas. Si no tienes el tiempo o la experiencia en SEO, te conviene tener de tu lado a un equipo de profesionales que se encargue de todo esto por ti.
Si quieres descubrir las mejores palabras clave para tu sitio web e implementarlas en una estrategia de SEO sólida, te recomendamos hacer nuestra auditoría de SEO gratuita o contactarnos directamente.