Pinterest no es solo una plataforma para descubrir ideas creativas y guardar pines. Es un buscador visual donde puedes optimizar tu contenido para llegar a una audiencia más amplia.
La clave de una estrategia exitosa de SEO en Pinterest está en entender sus aspectos fundamentales: la calidad del dominio, la calidad del pin, la calidad del pinner y la relevancia del tema.
En este artículo vamos a profundizar en cada uno de estos elementos para ayudarte a mejorar de verdad tu desempeño en Pinterest.
¿Qué es el SEO en Pinterest?
Como Pinterest funciona como un buscador, el contenido de la plataforma se puede “optimizar para SEO”.
Por ejemplo, el título de un pin influye mucho en la probabilidad de que aparezca en una búsqueda determinada. Por eso, para que un pin aparezca de forma orgánica, su título debe incluir ciertas palabras y frases clave. Funcionan igual que el meta título de una página web.
Sin embargo, a diferencia de una meta descripción, las descripciones de los pines sí influyen en el SEO de Pinterest.
Hay varios elementos que intervienen en el SEO para Pinterest, como las descripciones de los tableros, la calidad de las imágenes y la constancia.
Estos son, posiblemente, los 4 factores de posicionamiento más importantes del SEO en Pinterest:
Calidad del dominio del sitio web
La calidad del dominio se refiere a la credibilidad de la fuente de donde proviene el pin. Pinterest favorece a los sitios web creíbles y confiables.
Para mejorar la calidad de tu dominio:
- Asegúrate de que tu sitio web esté verificado: conecta tu cuenta de Pinterest con tu sitio web. Esto no solo te da credibilidad, sino que también te da acceso a las analíticas de Pinterest.
- Crea contenido de alta calidad: Pinterest evalúa la calidad de tu contenido según la interacción de los usuarios con tus pines que enlazan a tu sitio web.
- Publica pines desde tu dominio con constancia: la constancia tiene un papel importante. Sigue publicando pines con contenido de tu sitio web verificado para indicarle a Pinterest que tu dominio produce contenido valioso de forma constante.
Igual que con el SEO tradicional en Google, las optimizaciones no sirven de mucho si el contenido en sí es débil. Los blogs, productos o categorías a los que enlazas tienen que ser de alta calidad, informativos y útiles, y deben responder a la intención de búsqueda del usuario. Si no cumplen estos criterios, tus pines quedarán por debajo de otros sitios web que ofrecen contenido de mejor calidad.
Los usuarios compran en Pinterest más de lo que crees. Se ha convertido en la principal red social para eCommerce.
La buena noticia es que, en general, la competencia en Pinterest no es tan dura como en Google, al menos para ciertos términos de búsqueda. También hay oportunidades de nicho en Pinterest que reciben poca atención en Google. Por ejemplo, una frase clave como “ideas de decoración cottagecore” podría estar en auge en Pinterest y generar conversiones para decoración y muebles, mientras que la misma búsqueda da resultados mediocres en Google.
Calidad del pin
La calidad del pin tiene que ver con qué tan bien rinde tu pin en Pinterest. Un pin de alta calidad tiene más probabilidades de mostrarse a los usuarios. Para optimizar la calidad de tus pines:
- Diseña pines llamativos: usa imágenes de alta resolución, títulos atractivos y descripciones que enganchen.
- Publica en los mejores horarios: averigua cuándo tu audiencia está más activa en Pinterest y procura publicar en esos momentos.
- Usa Rich Pins: los Rich Pins dan más contexto sobre una idea porque muestran información adicional directamente en el pin.
Calidad del pinner
Tu calidad como pinner se basa en tu actividad general en Pinterest. Un usuario que publica pines de alta calidad de forma constante e interactúa con otros usuarios tendrá una mejor calidad de pinner.
Para mejorar tu calidad como pinner:
- Mantente activo: interactúa de forma constante con otros pines, vuelve a guardarlos y comenta el contenido de otros para mostrar que eres un miembro activo de la comunidad.
- Selecciona contenido de calidad: no todos tus pines tienen que ser originales. Selecciona y comparte contenido de alta calidad de otras personas.
- Sigue a otros pinners: interactúa con otros pinners reconocidos de tu nicho y síguelos. Esto puede ayudarte a aumentar tu visibilidad y tu reputación.
Relevancia del tema
La relevancia del tema se refiere a qué tan relevantes son tus pines para una búsqueda determinada o para los intereses de un usuario. Si optimizas las descripciones de tus pines y tus tableros con palabras clave relevantes, aumentas la probabilidad de que tus pines se vean cuando los usuarios buscan esos temas.
Así puedes optimizar la relevancia del tema:
- Usa palabras clave relevantes: usa la barra de búsqueda de Pinterest para encontrar palabras clave relacionadas con tu contenido. Incorpóralas en los títulos y descripciones de tus pines.
- Optimiza tus tableros: usa palabras clave relevantes también en los títulos y descripciones de tus tableros. Agrupa los pines relacionados en tableros específicos para aumentar su relevancia.
- Conoce a tu audiencia: usa las analíticas de Pinterest para entender qué le interesa a tu audiencia. Adapta tu contenido a sus intereses.
Cómo usar Pinterest Trends para investigar palabras clave
Pinterest Trends es una herramienta invaluable para cualquier profesional del marketing que quiera optimizar su estrategia de contenidos para esta plataforma. Te muestra los principales términos de búsqueda durante un periodo, lo que puede ayudarte a adelantarte a las tendencias y crear contenido relevante que conecte con tu audiencia.
Las tendencias de Pinterest pueden mostrarte qué está de moda y qué no, para que planees tu contenido en consecuencia. Aquí tienes una guía paso a paso para usar Pinterest Trends en una investigación de palabras clave efectiva:
Paso 1: Entra a Pinterest Trends
Ve a la sección de Pinterest Trends. Recuerda que la disponibilidad de Pinterest Trends puede variar según el país.
Paso 2: Escribe un término de búsqueda
En la barra de búsqueda, escribe una palabra clave relevante para tu contenido.
Por ejemplo, si te dedicas a la decoración del hogar, podrías empezar escribiendo “decoración del hogar”.
Quizás quieras ser más específico según qué tan saturado esté tu tema.
Paso 3: Analiza los datos de la tendencia
Verás una gráfica que muestra el volumen de búsqueda de tu término durante el último año. Esto te indicará si el interés en tu palabra clave está creciendo, disminuyendo o se mantiene estable.
Paso 4: Revisa las tendencias relacionadas
Debajo de la gráfica de tendencias encontrarás una lista de términos relacionados que la gente también buscó. Es una mina de oro de ideas de palabras clave.
Quizás descubras palabras clave relacionadas en las que no habías pensado. Por ejemplo, “decoración minimalista del hogar” o “decoración del hogar DIY”.
Paso 5: Usa las palabras clave en tus pines
Usa estas palabras clave en los títulos y descripciones de tus pines, e incluso en los nombres de tus tableros.
Asegúrate de incorporarlas de una forma que suene natural y vaya de acuerdo con el contenido de tu pin.
Paso 6: Repite el proceso
Los datos de Pinterest Trends se actualizan con regularidad, así que conviene repetir este proceso con frecuencia.
Así podrás actualizar tu estrategia de palabras clave de forma continua y asegurarte de que tus pines sigan siendo relevantes para tu audiencia.
Convierte tu Pinterest en un imán de ventas
Optimizar tu cuenta de Pinterest con estrategias de SEO, como usar palabras clave relevantes en tus pines y tableros, crear contenido de alta calidad y aprovechar las tendencias de Pinterest, aumenta tu visibilidad en los resultados de búsqueda de la plataforma.
Más visibilidad genera más impresiones y clics, lo que significa que más clientes potenciales ven tus productos y visitan tu sitio web.
A diferencia de algunas redes sociales, Pinterest está diseñado explícitamente pensando en las compras. Muchos usuarios llegan a Pinterest con la intención de descubrir y comprar productos.
Al optimizar tu cuenta de Pinterest con SEO, estás colocando tus productos justo donde buscan los compradores motivados. Con el tiempo, tu Pinterest funcionará como un mercado secundario y un embudo de ventas para tu tienda principal, y todo de forma completamente orgánica.
Si publicas de forma constante contenido relevante y de alta calidad, y lo optimizas para la búsqueda de Pinterest, puedes posicionar tu marca como una autoridad en tu nicho. Esto aumenta la confianza de tu audiencia, un factor crucial para impulsar las ventas.
Pinterest suele pasarse por alto en el panorama actual del marketing en redes sociales, pero no lo descuides. Bien optimizado, Pinterest puede convertirse en una de las principales fuentes de tráfico e ingresos de tu tienda de eCommerce.