Con más de 478 millones de usuarios mensuales en 2021, Pinterest sin duda se ha convertido en una de las redes sociales de mayor crecimiento, y hoy se codea con plataformas como Facebook y Twitter. Su facilidad de uso la ha convertido en el sitio de referencia para quienes buscan inspiración al planear eventos, construir la casa de sus sueños o descubrir más sobre sus pasatiempos e intereses personales.
En otras palabras, es un recurso poco explotado que los negocios pueden aprovechar, sobre todo aquellos que buscan poner sus productos y servicios frente a personas que están listas y dispuestas a comprar ya. Esto es todo lo que necesitas saber para usar Pinterest y anunciar tu negocio:
Pero primero, ¿qué es Pinterest?
Pinterest es una red social visual donde los usuarios pueden descubrir y guardar ideas relacionadas con sus intereses y pasatiempos, como recetas, moda, decoración y viajes. Los usuarios pueden crear tableros virtuales para organizar y guardar imágenes, videos y enlaces que les resulten inspiradores o útiles. La plataforma también permite seguir a otros usuarios o tableros para obtener más ideas e inspiración.
Datos rápidos:
- Según la propia encuesta demográfica de Pinterest, alrededor del 40% de sus usuarios tiene un ingreso familiar de unos $100,000 o más.
- El 90% de los usuarios semanales (llamados Pinners) toma decisiones de compra en Pinterest.
- El 77% de los Pinners que usan el sitio o la app cada semana ha descubierto un producto o una marca nueva en Pinterest.
- La mitad (50%) de los Pinners ha hecho una compra después de ver un Pin promocionado.
- Uno de los mayores atractivos de Pinterest es que está "lleno de positividad".
Términos de Pinterest que necesitas conocer:
- Pin: todo el contenido compartido en Pinterest es un "pin". Al hacer clic en un pin, se abre el sitio web al que enlaza.
- Tablero: los tableros de Pinterest son como tableros de anuncios o de corcho, pero en formato digital. Es la forma en que se organizan los pines. Puedes crear distintos tableros para distintas categorías.
- Los tableros grupales son tableros colaborativos de Pinterest que pertenecen a un usuario, pero a los que otros Pinners pueden aportar contenido.
- Los tableros archivados son tableros de Pinterest a los que ya no agregas pines o que ya no usas, pero que no quieres eliminar.
- Feed: el feed de Pinterest funciona de forma muy parecida al de Facebook o Twitter. Ahí encontrarás publicaciones y novedades de los Pinners que sigues, además de pines y tableros que Pinterest cree que podrían interesarte.
- Pincodes: son códigos especiales que los negocios pueden crear y usar para dar acceso a sus tableros seleccionados y a su perfil en Pinterest, y funcionan de forma muy parecida a un código QR. Al escanear el código, los Pinners llegan directamente al tablero sugerido.
¿Cuáles son los beneficios de usar Pinterest para tu negocio?
Es un motor de búsqueda visual
Pinterest permite a los Pinners buscar nuevas ideas, productos y servicios de forma visual, sin estorbos de bloques de texto irrelevante.
Esto lo convierte en una excelente plataforma para los negocios que quieren poner su oferta directamente frente a consumidores que no quieren complicarse solo para ver lo que desean comprar.
Aumenta el reconocimiento de marca
Uno de los principales beneficios de usar Pinterest para tu negocio es la posibilidad de aumentar el reconocimiento de marca.
Al crear pines llamativos que muestren tus productos o servicios, puedes atraer nuevos seguidores y poner tu marca frente a una audiencia más amplia.
Atrae tráfico a tu sitio web
Pinterest también es una excelente forma de atraer tráfico a tu sitio web.
Cada pin puede incluir un enlace a tu sitio web, y cuando los usuarios hacen clic en ese enlace, llegan directamente a tu sitio. Esto puede traducirse en un aumento importante del tráfico web, lo que puede generar más ventas e ingresos para tu negocio.
Impulsa las ventas
Además de atraer tráfico a tu sitio web, Pinterest también puede ayudarte a impulsar las ventas.
Al crear pines comprables, puedes facilitar que los usuarios compren tus productos directamente desde Pinterest.
Publicidad segmentada
Pinterest también ofrece varias opciones de publicidad, como los Pines promocionados y los Pines de video promocionados. Estos anuncios se pueden dirigir a audiencias específicas según factores como la ubicación, los intereses y los datos demográficos, lo que los convierte en una forma muy eficaz de llegar a clientes potenciales.
Construye una comunidad
Pinterest también es una excelente forma de construir una comunidad en torno a tu marca. Al crear tableros y colaborar con otros usuarios, puedes interactuar con tus seguidores y construir relaciones que pueden traducirse en mayor lealtad y compras repetidas.
Marketing rentable
En comparación con otras opciones de publicidad, Pinterest puede ser una forma rentable de promocionar tu negocio. Puedes crear y compartir pines gratis, e incluso las opciones de publicidad suelen ser más económicas que en otras plataformas como Facebook o Google Ads.
¡Llévame a los consejos!
Crea un perfil sólido
El primer paso para usar Pinterest y anunciar tu negocio es crear un perfil sólido.
Debe incluir una descripción clara y concisa de tu negocio, junto con una foto de perfil que refleje tu marca. Asegúrate también de incluir un enlace a tu sitio web o a tus otras redes sociales, ya que esto ayudará a atraer tráfico a tu negocio.
Desarrolla una estrategia de contenido
Una vez que hayas creado tu perfil, es momento de empezar a desarrollar una estrategia de contenido. Debe incluir una combinación de tu propio contenido, como imágenes de tus productos o servicios, y contenido relevante de otras fuentes.
Considera usar Pinterest para compartir artículos de blog o notas relacionadas con tu negocio, además de pines de otros negocios o influencers de tu industria.
Crea pines atractivos
Al crear pines para tu negocio, es importante tener en cuenta la naturaleza visual de la plataforma. Tus pines deben ser llamativos y visualmente atractivos, con imágenes de alta calidad y descripciones claras y concisas.
Piensa en usar palabras clave en tus descripciones para optimizar tus pines para la búsqueda, e incluye un llamado a la acción que anime a los usuarios a hacer clic para ir a tu sitio web u otras plataformas en línea.
Optimiza tus pines para la búsqueda
Para que tus pines lleguen a la mayor cantidad posible de clientes potenciales, también conviene optimizarlos para la búsqueda. Usa palabras clave relevantes en los títulos y las descripciones de tus pines, y clasifícalos de una forma que tenga sentido para tu negocio. Asegúrate también de usar hashtags para que tus pines aparezcan en resultados de búsqueda relevantes.
Interactúa con tu audiencia
Además de crear y optimizar tus propios pines, es importante interactuar con tu audiencia en Pinterest. Conviene dedicar tiempo a responder comentarios y mensajes, así como a seguir e interactuar con otros usuarios de tu industria.
Enfócate en crear tableros que destaquen a otros negocios o influencers de tu industria y en volver a pinear su contenido para mostrar tu apoyo y construir relaciones.
Recurre a una agencia especializada en servicios de publicidad en Pinterest
Aunque es posible crear y gestionar por tu cuenta un perfil de negocio sólido en Pinterest, desarrollar una estrategia de contenido y construir una comunidad en el sitio puede llevar bastante tiempo. ¡No todos los dueños de negocios tienen el tiempo o las ganas de armar tableros o interactuar en Pinterest todos los días!
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