SEO para las páginas de producto de tu eCommerce para mejorar el tráfico y las ventas
Llevar un negocio de eCommerce es sin duda difícil, sobre todo si no conoces las mejores prácticas de SEO. Hay competencia nacional y global por los productos, y solo unos pocos logran posicionarse para un producto en los motores de búsqueda. Dicho esto, depende de ti asegurarte de hacer todo lo posible por posicionarte para tus palabras clave. En el mundo en que vivimos, ya no puedes hacer negocios sin aprovechar al máximo el poder del SEO . Dicen que el contenido es el rey. Bueno, si eso es cierto, el SEO es su mano derecha, el que hace todo el trabajo sucio para que siga siendo el rey.
Google tiene una larga lista de factores que considera para posicionar una página determinada para una palabra clave. Hoy nos enfocamos únicamente en compartir contigo nuestros secretos de SEO para que puedas dar formato a las páginas de producto de tu eCommerce y aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Crea una arquitectura del sitio favorable para el SEO
Antes de hablar de las páginas de producto, es importante hablar de la arquitectura de tu sitio de eCommerce. La mayoría de los sitios de eCommerce tienen una enorme cantidad de productos y páginas de producto igual de dispersas. Eso no funciona.
Tu sitio de eCommerce necesita una arquitectura adecuada para que tus clientes puedan navegar y encontrar lo que buscan. Cuanto más fácil sea la navegación, más tráfico convertirá. Además, los motores de búsqueda necesitan poder rastrear tu sitio web con facilidad si van a posicionar tus páginas. Así que facilítales el trabajo.
El truco está en mantener las cosas lo más simples posible. Crea una estructura plana y escalable, en la que tu página de inicio nunca esté a más de 2-3 clics de cualquier página. Esto facilita la navegación y, además, cuando quieras ampliar tu negocio de eCommerce, tendrás espacio de sobra para hacerlo horizontalmente sin complicar en absoluto la estructura.
Esto es lo que dice Jodi Harris sobre la importancia de mantener arquitecturas simples: “Digamos que buscas unos jeans nuevos. ¿No preferirías buscar en sitios donde puedas comprar directamente en lugar de perderte en un laberinto una vez que encontraste el par perfecto? Los motores de búsqueda del mañana también prefieren la opción más simple y premiarán el contenido que permita a los usuarios completar las transacciones que desean de forma rápida, cómoda y con la menor cantidad de clics posible”.
Las páginas de producto deben tener URLs ricas en palabras clave
¿Eres de los que descartan las URLs como texto técnico y sin importancia? No podrías estar más equivocado. Las URLs son increíblemente importantes para el SEO, y necesitas optimizarlas si quieres que tus páginas de producto tengan alguna posibilidad de posicionarse en las búsquedas.
Mantén tus URLs cortas. Es cierto que esto puede parecer abrumador para un sitio de eCommerce que probablemente maneja una gran cantidad de categorías y subcategorías, pero mantenlas lo más cortas y directas posible.
Quieres que tus URLs sean ricas en palabras clave, con las palabras clave colocadas de forma visible e inteligente dentro del enlace. No quieres terminar con una URL larga en la que tu palabra clave sea la última de esa larga cadena. Eso anula el impacto de tu palabra clave y la vuelve inútil para el SEO.
Este es un ejemplo de URL que debes evitar a toda costa:
www.xyz.com/pets/dog/food/buscuits/productid=2154682
Esta es mejor, pero todavía se puede mejorar:
www.xyz.com/pets/dog/food/the-greatest-dog-food-yummy-treats
Opta por algo más parecido a esto:
www.xyz.com/pets/dog-food/yummy-treats
Tomemos un minuto para comparar los ejemplos. Digamos que la palabra clave es "yummy treats". La primera no tiene palabras clave y es demasiado larga. La segunda incluye las palabras clave, pero como es tan larga, las palabras clave para las que quieres posicionarte aparecen demasiado atrás. El motor de búsqueda pensará que esas palabras clave no son importantes para ti y actuará en consecuencia. El último ejemplo es el mejor en términos de SEO. Es lo más corto posible y las palabras clave están bien destacadas.
Prácticas de SEO para las descripciones de producto
Es bien sabido que el contenido más largo y rico en palabras clave se posiciona en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda suelen ver el contenido como información sobre la página y la palabra clave. Así que, para ellos, cuanto más largo sea, más útil es para el lector.
Por supuesto, otros factores como la calidad y la relevancia para tu negocio de eCommerce también importan. Pero nuestro punto es que escribir páginas de descripción de producto largas y detalladas es indispensable si quieres posicionarlas. Intenta escribir entre 500 y 1000 palabras de contenido por cada producto. Puede parecer demasiado, pero revisa si es posible. Es una inversión que dará frutos.
Si sientes que escribir descripciones largas es imposible, enfócate en tus productos más vendidos y escribe al menos para ellos descripciones largas. Asegúrate de incluir en el texto tus palabras clave objetivo y palabras clave adicionales. (O contrata a una agencia digital profesional para que lo gestione por ti)…
Si no sabes qué son las palabras clave adicionales, piensa en ellas como palabras clave estrechamente relacionadas con tu palabra clave principal y que también podrían atraer tráfico de búsqueda relevante a tu página de producto. Ha habido muchos casos en los que un producto no se posiciona para su palabra clave principal, pero sí para sus palabras clave adicionales, lo que se traduce en buen tráfico y conversiones. Así que no las ignores.
Optimiza las imágenes de tus productos
La imagen de un producto cumple una doble función. Principalmente, muestra a tus clientes lo que están comprando y les ayuda a decidir. Pero también tiene un papel en el SEO de tus páginas de producto.
Es seguro suponer que la mayoría de ustedes nunca ha pensado dos veces en el nombre de archivo de las imágenes de producto que sube ni en sus etiquetas alt. Debes saber que los motores de búsqueda reconocen las imágenes como texto. El texto de la etiqueta alt también es el texto que aparece en tu página en lugar de la imagen si esta no carga. El SEO requiere que incorpores tus palabras clave tanto en el nombre de la imagen como en las etiquetas alt. Esto facilita que los motores de búsqueda indexen tu página web y, en consecuencia, tu sitio de eCommerce.
Además, ya que hablamos de imágenes de producto, mantén un tamaño de archivo razonable. Si son demasiado grandes, harán más lenta la carga de tu página. La velocidad de carga de la página es un factor de posicionamiento importante para los motores de búsqueda.
Configura tus etiquetas de título
Las etiquetas de título son un factor tan importante para el SEO como cualquier otro de los que hemos hablado hoy. Necesitas que sean legibles, sensatas y ricas en palabras clave. Mencionamos lo de sensatas porque con demasiada frecuencia encontrarás sitios de eCommerce que saturan sus etiquetas de título con palabras clave hasta volverlas casi ilegibles.
Quieres que tus palabras clave aparezcan en las etiquetas de título, pero de forma natural. La mejor manera de lograrlo es poner primero tu palabra clave principal, seguida de una palabra clave secundaria. La palabra clave secundaria también te dará la oportunidad de crear etiquetas de título diferentes para dos productos similares con la misma palabra clave principal.
Otra forma de optimizar tus etiquetas de título es usar palabras o combinaciones de palabras que te ayuden a posicionarte para palabras clave de cola larga. Buscar la "mejor" cama de plumas de ganso o colchones de resortes "baratos" es bastante común. Intenta incorporar estas palabras favoritas cuando sea posible. Otras opciones populares incluyen oferta, descuento, gratis, etc.
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Fuente: http://contentmarketinginstitute.com/2016/03/future-content-rankings/