El eCommerce cambia constantemente y, sin duda, hoy es muy distinto de lo que era hace apenas unos años. Debido a los cambios continuos en las prácticas de SEO, que pueden hacer triunfar o fracasar a un negocio de eCommerce, necesitas adaptarte al panorama.
BigCommerce ofrece muchos consejos para usar su plataforma y formas de lograr que tu negocio en línea tenga éxito. Hoy veremos más de cerca algunos de esos consejos y cómo puedes hacer los ajustes necesarios para evolucionar con el panorama del eCommerce y seguir teniendo éxito.
Antes de empezar, recuerda que 1Digital Agency y BigCommerce son orgullosos partners. Contamos con expertos en diseño, desarrollo y marketing digital en nuestro equipo y trabajamos a diario con el equipo de BigCommerce para ayudarte a poner en marcha tu tienda como debe ser y construir tu éxito con una estrategia de marketing de contenidos y de SEO.
Descripciones de producto: Necesitas una excelente redacción para destacar, y tus descripciones de producto pueden ser lo más importante. Si usas demasiada información de fuentes externas, como el fabricante, no será lo suficientemente única para destacar. El mejor texto para SEO es único, totalmente tuyo, útil y descriptivo para los clientes. Cuanto más detalle, mejor, sobre todo cuando intentas convencer a las personas de que compren tus productos.
No satures de palabras clave: Todo lo que escribas tendrá una palabra clave objetivo con fines de SEO, pero debes tener cuidado de no forzarla en el texto donde no encaja o no hace falta. Ocurre con demasiada frecuencia que la gente escribe para los motores de búsqueda y no para las personas que realmente leen el contenido. Tu contenido debe fluir con naturalidad, ser fácil de leer y entender y, así, la palabra clave debería encajar de forma natural.
Incluye palabras clave de producto en los títulos de página y las URLs: Una parte clave del SEO son los títulos que identifican tus páginas y las URLs de esas páginas. Ambos elementos deben incluir una palabra clave o el nombre del producto para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar esas palabras clave. Los nombres de producto más descriptivos pueden ayudarte a generar más clics, sobre todo si el producto forma parte del título de la página y se muestra en los motores de búsqueda de forma que destaque el nombre del producto.
El contenido y el titular deben coincidir: La honestidad vale mucho con tus clientes, pero probablemente ya lo sabías. Lo que quizás no sabías es que la honestidad también es obligatoria en los motores de búsqueda. Te arriesgas a que Google te ponga en una lista negra si te esfuerzas demasiado por lograr que la gente haga clic en un titular y luego no cumples lo que prometía. El contenido y el título deben coincidir, o los motores de búsqueda pueden marcar el contenido y tus resultados podrían verse afectados.
Reseñas: Cuanto más actualizas tu sitio web, más siguen indexando tus páginas los motores de búsqueda. Una excelente forma de actualizar regularmente tu sitio de eCommerce es con reseñas. Las reseñas son un gran contenido que viene directamente de tus clientes. Muchas veces, estas reseñas también incluyen la palabra clave de forma natural, así que obtienes resultados orgánicos en las búsquedas de esa palabra clave y, al mismo tiempo, aumentas la confianza de los clientes potenciales, lo que puede traerte más negocio.
Blogging: Otra forma de producir contenido con regularidad es iniciar un blog y actualizarlo seguido. Tus temas deben ser relevantes y útiles para tus clientes, pero el blog también puede mejorar tu SEO al ofrecer un flujo constante de contenido nuevo y único relacionado con tu negocio o tus productos. Es otra forma de promocionar tu negocio, mostrar productos, generar confianza con los clientes y mejorar tus resultados de búsqueda, todo al mismo tiempo.
Videos: Los números no mienten cuando se trata de videos. Un video destacado en un sitio web hace que sea 53 veces más probable que aparezca en la primera página de Google. Hay un 41 por ciento más de probabilidad de que un visitante haga clic. Y también hay un 85 por ciento más de probabilidad de que un cliente compre. Es otra forma de contenido que puede tener un gran impacto en tu negocio, sobre todo en el entorno digital, donde se puede ver un video desde cualquier dispositivo.
Mientras exploras la plataforma BigCommerce y configuras un sitio web que funcione bien y se vea increíble, también debes asegurarte de promocionar tu marca, tu mensaje, tus productos y tu negocio de la forma correcta.
Usa los controles de SEO integrados de BigCommerce: La ventaja propia de la plataforma que vale la pena concretar es que BigCommerce pone a tu alcance los controles técnicos que muchas plataformas esconden. Para cada producto y categoría puedes definir una URL, un título de página y una meta descripción personalizados, independientes del nombre del producto, y la plataforma genera automáticamente un sitemap XML y admite redirecciones 301 de forma nativa, algo esencial cuando cambias el nombre de un producto o lo retiras para no perder el posicionamiento acumulado. Define la estructura de URLs de forma deliberada antes del lanzamiento (cortas, con palabras clave y sin cadenas de ID), porque cambiar las URLs después implica cadenas de redirecciones y pérdidas temporales de posicionamiento.
Controla la navegación por facetas: El mayor riesgo técnico de SEO en cualquier catálogo grande de BigCommerce son las URLs de categorías filtradas (por talla, color o precio), que generan miles de páginas casi duplicadas y pobres en contenido que desperdician el presupuesto de rastreo. La solución es deliberada: apunta con canonical las variantes filtradas a la categoría principal, decide qué combinaciones de filtros con mucha demanda merecen su propia landing page indexable y optimizada, y bloquea la indexación del resto. Hacer esto bien suele ser la acción de SEO de mayor impacto en una tienda grande, y es invisible para quien solo mira el texto de la página.
Agrega datos estructurados de producto: Marca cada página de producto con el schema Product, incluidos el precio, la disponibilidad y la calificación agregada. Esto no cambia tu posicionamiento directamente, pero hace que tu resultado pueda mostrar fragmentos enriquecidos (calificaciones con estrellas y precio en el listado de búsqueda), lo que aumenta de forma medible la tasa de clics desde la misma posición. Los temas de BigCommerce suelen incluirlo; valídalo en la Prueba de resultados enriquecidos de Google en lugar de suponer que está presente y es correcto.
Optimiza para la intención de búsqueda, no solo para las palabras clave
Los consejos originales sobre descripciones únicas y el uso natural de las palabras clave son acertados; el enfoque moderno consiste en que la página responda a la razón por la que alguien buscó. Una página de categoría debe apuntar al término comercial amplio y ayudar al comprador a elegir; una página de producto debe apuntar a la búsqueda de compra específica y responder las preguntas prácticas previas a la compra (tallas, compatibilidad, envío, devoluciones); las publicaciones del blog deben apuntar a preguntas informativas y enlazar hacia la categoría correspondiente. Este mapeo de intención, combinado con enlaces internos que transfieren autoridad del contenido a las páginas comerciales, es lo que convierte los consejos de la plataforma BigCommerce en posiciones e ingresos reales. Nota editorial: la cifra de que "un video hace que una página tenga 53 veces más probabilidades de llegar a la primera página de Google", incluida en el cuerpo original, circuló ampliamente hace años y no es una métrica actual y verificable de Google; el video todavía puede ayudar a la interacción y la visibilidad, pero toma ese número específico como una creencia de marketing antigua y no como una estadística confiable.
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