La importancia de crear un plan de SEO
Muchas empresas cometen el error de reducir los componentes y aspectos de una estrategia de SEO para eCommerce a simples palabras clave o etiquetas, pero el concepto es mucho más amplio. En última instancia, el SEO influye en todas las áreas del marketing digital de una tienda en línea. Desde las redes sociales hasta las imágenes de producto, el SEO actúa en cómo y qué publica una empresa en línea; cada pieza de contenido, enlace o iniciativa fuera del sitio ayuda a que un motor de búsqueda lea mejor tu sitio web.
Sin embargo, armar una estrategia que mejore la capacidad de los motores de búsqueda para encontrar y entender tu sitio no siempre es fácil. Muchas empresas de eCommerce, sobre todo en sus primeras etapas, tropiezan con este aspecto imprescindible de tener un negocio en línea. Esto plantea la pregunta: “¿es momento de tercerizar tu estrategia de SEO para eCommerce?” A continuación te damos cinco razones para considerar seriamente la tercerización.
#1: Tus tácticas de SEO son desordenadas o poco claras
Todos los aspectos del marketing digital requieren tiempo, planificación y compromiso, y el SEO no es la excepción. Es imposible ejecutar un SEO para eCommerce excelente sin una estrategia clara. Sin embargo, muchas empresas descubren que la mayor parte del tiempo que dedican al marketing se va en realizar tareas, no en planificar nuevas.
¿Qué debería incluir tu estrategia de SEO para eCommerce? Primero y ante todo, un conjunto de objetivos definidos. Si no tienes un resultado esperado, es imposible mejorar tu marketing de forma eficiente. Las metas orientarán tus políticas de SEO y te darán una línea base para medir una campaña de SEO para eCommerce.
En segundo lugar, toda estrategia de SEO debe detallar los pasos exactos necesarios para alcanzar esas metas. Esto incluye el uso de palabras clave, metadatos, contenido, backlinks, redes sociales, imágenes y video, y luego determina cuáles de estos componentes de la estrategia de SEO para eCommerce se priorizarán y cómo se usarán.
Llegar a una estrategia de SEO integral requiere conocimiento de marketing digital, de las tendencias actuales y de industrias específicas. También exige muchísimo tiempo en sesiones de planificación y reuniones de equipo. Si tu empresa se está saltando estos procesos importantes por una configuración de SEO improvisada y de último minuto, es momento de tercerizar.
#2: Tu empresa no ve resultados de la publicidad en buscadores
“SEO” es un término clave en marketing por una buena razón. Cuando la estrategia de SEO para eCommerce se ejecuta correctamente, es uno de los componentes de marketing de menor costo y mayor rendimiento. Aparecer en la primera página de resultados de Google o Bing puede mejorar enormemente todas las métricas de tu negocio, desde el tráfico hasta la conversión. Tus competidores buscan el mismo resultado con un producto similar, lo que genera mucha competencia por posicionar tu negocio en lo alto de esa primera página. Necesitas una ventaja para impulsar la ejecución de tu estrategia por encima de esa barrera competitiva.
En particular, deberías tercerizar tu estrategia de SEO para eCommerce y su ejecución si no estás viendo más tráfico o una mejor posición en los motores de búsqueda que se traduzca directamente en más ventas. En esos casos, tus palabras clave, etiquetas, metadatos u otras tácticas de SEO podrían estar apuntando a un público totalmente equivocado.
Además, algunos emprendedores de eCommerce no tienen idea de si su estrategia de SEO está generando ventas o más tráfico al sitio web. ¿Falta de tiempo? ¿Falta de conocimientos concretos sobre métricas y datos digitales? Si no tienes el tiempo o las habilidades especializadas para analizar estos datos, es momento de tercerizar.
#3: No estás haciendo marketing en distintos canales
¿Tu estrategia de SEO para eCommerce se enfoca solo en uno o dos canales de marketing? Un enfoque demasiado limitado puede perjudicar mucho a tu negocio y al potencial del SEO para impulsar las ventas en tu sitio. La clave de una gran estrategia de SEO es la integración en múltiples canales. Por ejemplo, conviene mantener un blog optimizado para SEO, mejorar tu SEO general mediante actividades en redes sociales y mantener optimizado el contenido de texto, imagen y video.
Básicamente, la regla en una estrategia de SEO para eCommerce es: si se publica en línea, debe estar optimizado. A menudo, el equipo de marketing interno está formado por generalistas que pueden incursionar en distintas partes del SEO pero que no se especializan en ninguna en particular. En una agencia digital encuentras personas especializadas en diferentes áreas trabajando en colaboración. El resultado es un SEO sólido de manera uniforme. Si tu personal de marketing no tiene el tiempo o la especialización para trabajar en varios canales, es momento de buscar un equipo capacitado para aprovechar cada uno de los canales de marketing digital.
#4: Quieres asignar los recursos de tu empresa de forma óptima
Dirigir una empresa de eCommerce exige hacer muchos malabares. La mano derecha sostiene la mejora del producto, mientras la logística y los envíos están en el aire. Al mismo tiempo, la mano izquierda acaba de soltar la seguridad del sitio web para atrapar la gestión del personal antes de que caiga al suelo. Estos ejemplos apenas rozan la superficie de todo lo que deben hacer a la vez los emprendedores de eCommerce. Es momento de preguntarte si la estrategia y la implementación de SEO internas son mazas de malabarista adicionales que simplemente no necesitas tener en el aire.
El tiempo dedicado a la estrategia de SEO para eCommerce inevitablemente le quitará tiempo a otros aspectos del negocio. Para algunas empresas de eCommerce, este desvío de tiempo tiene un doble impacto. No solo los dueños y empleados le restan tiempo valioso a tareas igual de importantes y esenciales, sino que además no están especializados en SEO ni en marketing digital.
#5: Tu estrategia de SEO para eCommerce está desactualizada
El ritmo del SEO, y de todo el marketing digital, es rápido. ¿No estás al día con las reglas y tendencias más recientes de la estrategia de SEO para eCommerce? Tu negocio pronto se quedará atrás frente a la competencia, y no solo en cuanto a su posición en Google. Los efectos de esta situación se sienten en toda la empresa de eCommerce, incluso en la moral de los empleados y en la confianza en el producto.
Las reglas del SEO no solo son diversas, también son específicas, complejas y detalladas. Estas características hacen que sea aún más difícil para un emprendedor de eCommerce seguir los cambios e incorporarlos de manera eficaz en su estrategia. Además, ¿quién tiene tiempo para dedicarse a estos requisitos que cambian constantemente? En 1Digital Agency, nosotros sí.
Los expertos en SEO de 1Digital Agency no solo conocen los distintos requisitos de Google y otros motores de búsqueda, sino que ya sabemos cómo seguir de forma eficiente los cambios que estos motores incorporan a sus algoritmos con regularidad. Nuestro enfoque en eCommerce significa que entendemos específicamente lo que quieres y necesitas como vendedor en línea, y nuestro equipo construye una estrategia de SEO teniendo todo esto en cuenta.
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