Precios de SEO
Cómo funcionan realmente los precios del SEO
Dos escalas publicadas, no una. Los retainers para marcas en su propio stack empiezan en $899/mes; las campañas locales para sitios que ya corren en WorkspaceCMS empiezan en $499/mes. A continuación: cada nivel, por qué las dos difieren y qué mueve tu cifra.
¿Quieres el desglose completo de lo que incluye cada nivel? Ver paquetes y precios de SEO publicados.
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Lee esto primero
Por qué «¿cuánto cuesta el SEO?» rara vez recibe una respuesta directa
Dos razones, y solo una es cínica. La cínica es que ocultar los precios le permite a una agencia cotizar según qué tan grande parece tu empresa. La legítima es que el SEO no tiene una unidad fija de entrega: nadie puede poner precio al «SEO» sin saber primero cuántas páginas existen, quién te supera hoy, a cuántas ubicaciones sirves y en qué estado está el sitio.
Por lo tanto, lo que puedes esperar razonablemente de una página de precios no es una sola cifra. Es el modelo de precios: las estructuras disponibles y cómo factura cada una, más una lista honesta de las variables que suben o bajan tu cotización, más las cifras reales publicadas que la agencia está dispuesta a respaldar. Todo lo demás en una página de precios es decoración.
Esta página tiene las tres y publica ambas escalas, no solo la que luce mejor. Donde no publicamos una cifra, encontrarás el modelo y los factores en lugar de un rango inventado, porque una cifra «típica» inventada es peor que ninguna cifra. Ancla tus expectativas a un número que nadie va a respetar.
Qué paga un retainer de SEO
Trabajoquemueveapáginaarribaelresultados
Un retainer debe comprar trabajo que puedas ver. Esto es lo que paga: correcciones técnicas que permiten a los buscadores rastrear el sitio, páginas escritas y mejoradas en torno a búsquedas reales y enlaces que construyen autoridad, todo reportado para que veas qué páginas subieron y por qué.
- ›Correcciones técnicas, contenido y enlaces en cada plan
- ›Un reporte mensual que muestra el trabajo detrás de los números
- ›Sin un largo periodo de preparación antes de empezar el trabajo
Empieza aquí
Hay dos escalas. En cuál estás se decide primero.
Casi toda comparación confusa de cotizaciones de SEO se reduce a esto: la misma agencia puede cotizar legítimamente dos cifras muy distintas según quién controle la plataforma en la que corre el sitio y si el mercado objetivo es local o nacional. Resuelve esas dos preguntas y el rango se reduce a algo contra lo que sí puedes planificar.
Nivel 1
Retainers de SEO estándar
Para marcas en su propio stack: Shopify, BigCommerce, Magento, WooCommerce o un desarrollo headless. Dos subescalas, Local y Nacional, de cinco niveles cada una. Es la escala que aplica a la inmensa mayoría de los sitios de eCommerce y B2B, y la única que cubre campañas nacionales o globales.
Desde $899/mes Local · desde $1,499/mes Nacional
Nivel 2
Campañas locales de WorkspaceCMS
Notablemente más barato y solo disponible si el sitio ya corre en nuestra propia plataforma. Dos condiciones son no negociables y acompañan a cada una de estas cifras: un plan de sitio WorkspaceCMS activo (la campaña es un complemento sobre el plan, no un reemplazo) y solo para el ámbito local: negocios de una o varias ubicaciones, no SEO nacional ni global.
Desde $499/mes, más un plan de sitio desde $89/mes
Por qué la segunda escala es más barata: la razón honesta
No es un descuento ni un producto gancho. Cuando el sitio corre en WorkspaceCMS controlamos la plataforma, así que la implementación técnica, la creación de páginas y los cambios de schema no consumen horas de la agencia negociando con el tema, el stack de plugins o la cola de desarrollo de otra persona. En un stack controlado por el cliente, una parte importante de cada retainer se va en lograr que los cambios publicados: ajustarse a los límites de las plantillas, esperar a un desarrollador externo, volver a probar tras la actualización de una app. Elimina esa fricción y el mismo trabajo de SEO cuesta menos de entregar, y por tanto menos de comprar. Por eso el SEO Local empieza en $499/mes en WorkspaceCMS frente a $899/mes en la escala local estándar.
Lo que no compra es alcance. Una marca nacional paga la escala estándar sin importar la plataforma, porque el costo ahí lo determinan el tamaño del universo de palabras clave y la fortaleza de los competidores, y la plataforma no toca ninguno de los dos.
Escala 1: niveles publicados
SEO estándar: Local vs. Nacional, nivel por nivel
Los mismos cinco nombres de nivel en ambos lados. El Nacional cuesta más en cada nivel por una sola razón: el universo de palabras clave es más amplio y los competidores más duros, así que el volumen de contenido y autoridad necesario para mover un término es mayor. La lista de servicios no cambia en nada.
| Nivel | SEO local | SEO nacional |
|---|---|---|
| Lanzamiento | $899/month | $1,499/month |
| Esenciales | $1,599/month | $2,499/month |
| Pro | $2,499/month | $3,299/month |
| Plus | $3,299/month | $4,299/month |
| Premium | $4,499/month | $5,999/month |
Los retainers mensuales tienen un plazo inicial de seis meses y luego pasan a mes a mes. Lo que incluye cada nivel (cantidad de páginas onsite, volumen de blog y de artículos externos, trabajo de fichas) se detalla línea por línea en Paquetes y precios de SEO, que es la única fuente de verdad de la tabla anterior.
SEO Onsite de pago único
Proyectos acotados, vendidos como paquetes fijos de horas. Entregados en 1 a 1.5 meses, sin contrato.
- 5 horas$1,699
- 10 horas$3,199
- 15 horas$4,399
Fuera de alcance y personalizado
Todo lo que quede fuera del alcance de un retainer acordado, el tiempo de consultoría y los alcances personalizados armados línea por línea en lugar de forzados dentro de un nivel.
$185/hora
Se nombra antes de firmar, no después de que pidas algo.
Escala 2: niveles publicados
Campañas locales de WorkspaceCMS
Campañas de SEO Local + IA para negocios cuyo sitio ya corre en WorkspaceCMS. Lee las dos condiciones debajo de la tabla antes de comparar estas cifras con cualquier otra de arriba: citadas sin contexto, describen un producto distinto.
| Nivel de campaña | Precio del complemento | Más plan de sitio |
|---|---|---|
| Essentials Local | $499/month | desde $89/mes |
| Growth Local | $699/month | desde $89/mes |
| Premium Local | $999/month | desde $89/mes |
Dos condiciones, siempre
- Se requiere un plan activo de sitio WorkspaceCMS, desde $89/mes. La campaña es un add-on, facturado por separado y además del plan, así que el costo mensual real es el nivel de la campaña más el plan, nunca solo el nivel de la campaña.
- Solo local: negocios de una o varias ubicaciones, no SEO nacional ni global. Si compites a nivel nacional, esta escala no te aplica a ningún precio, y una marca nacional paga la escala estándar sin importar en qué plataforma corra el sitio.
Términos: compromiso de 6 meses y luego mes a mes. Una escala PPC Local equivalente va de $499/mes a $1,200/mes, mes a mes y cancelable en cualquier momento. El presupuesto publicitario se paga directamente en tu propia cuenta de Google/Meta.
Detalle completo de la campaña: Campañas de WorkspaceCMS. Planes de sitio y lo que incluyen: Plataforma WorkspaceCMS.
| Tu situación | Escala que aplica | Desde |
|---|---|---|
| Negocio local, sitio en WorkspaceCMS | Campaña local de WorkspaceCMS | $499/mes + plan desde $89/mes |
| Negocio local, sitio en tu propio stack | Local estándar | $899/mes |
| Marca nacional o global, cualquier plataforma | Nacional estándar | $1,499/mes |
| Corrección única y acotada, sin campaña continua | Paquete de horas de SEO Onsite | $1,699 pago único |
| Alcance fuera de lo acordado o inusual | Por hora, integrado en una propuesta por conceptos | $185/hora |
Antes de evaluar la escala 2
¿Qué es WorkspaceCMS y por qué cambia el precio?
La escala más barata de arriba solo tiene sentido cuando sabes qué es el plan de sitio que hay debajo. Esta es la explicación de la plataforma: qué incluye un sitio administrado de WorkspaceCMS, quién hace el trabajo y por qué ser dueños de la plataforma elimina la fricción de implementación que la escala estándar tiene que pagar.
Modelos de precios
Retainer vs. proyecto vs. por hora
Estas son las únicas tres estructuras de facturación de uso común. Todo lo demás («basado en desempeño», «por palabra clave», paquetes combinados) es una de estas tres con otro empaque. Elige la estructura que coincida con la forma del trabajo y luego discute la cifra.
Retainer mensual
Campañas continuas cuya meta es el crecimiento orgánico acumulativo.
Un retainer compra una asignación recurrente de tiempo de estrategas y especialistas dentro de un alcance permanente: correcciones técnicas, producción de contenido, enlaces internos, relaciones públicas digitales y reportes. Es la estructura adecuada cuando el trabajo nunca «termina» de verdad, porque los rankings, los competidores y las propias interfaces de búsqueda siguen cambiando. La contrapartida es que te comprometes antes de ver el resultado, y por eso el plazo inicial importa más que la cifra mensual.
Los niveles Local estándar van de $899 a $4,499/mes; el Nacional, de $1,499 a $5,999/mes. Plazo inicial de seis meses y luego mes a mes.
Proyecto único
Una corrección acotada con una meta definida.
El precio por proyecto es adecuado para trabajo con un estado final: una migración que no debe perder rankings, una limpieza técnica, la reconstrucción de la arquitectura de categorías, una pasada de títulos y metadatos en un catálogo. Compras un entregable, no una suscripción, y el precio lo fija el tamaño de la superficie que se toca (cantidad de páginas, de plantillas, profundidad del catálogo) en lugar de un ritmo mensual.
Se vende como paquetes fijos de horas de SEO Onsite: 5 horas a $1,699, 10 horas a $3,199, 15 horas a $4,399. Entregado en 1 a 1.5 meses, sin contrato.
Por hora
Solicitudes fuera de alcance, tiempo de asesoría y alcances personalizados.
La tarifa por hora es la unidad honesta debajo de los dos modelos anteriores: es con lo que se construyen en última instancia un retainer y un proyecto. Se usa directamente para trabajo fuera de un alcance acordado, para tiempo de consultoría y como base de cálculo cuando un alcance es demasiado inusual para encajar en un nivel fijo. Es la peor estructura para el SEO continuo (premia el tiempo registrado en lugar de los resultados) y la mejor para una solicitud ocasional y sin límites.
Tarifa publicada: $185/hora.
Qué mueve tu cotización
Seis variables que definen tu lugar en la escala
Las tablas de arriba te dan los precios por nivel. Estas seis variables deciden en qué nivel caes realmente, y cuando dos cotizaciones del «mismo» SEO difieren enormemente, casi siempre una de ellas es la razón. Pídele a cualquier agencia que indique cuáles te aplican; una agencia que no pueda te volverá a cotizar más adelante.
Alcance de la superficie
El factor más importante. Un sitio de folleto de 40 páginas y un catálogo de 40,000 SKU requieren las mismas disciplinas y cantidades de trabajo radicalmente distintas. Las plantillas, las facetas, la paginación y el manejo de variantes multiplican el trabajo: una corrección aplicada a una plantilla de categoría puede tocar miles de URL, lo que da apalancamiento, pero auditar qué plantillas necesitan qué corrección es lo que cuesta.
Competencia en la SERP
El precio sigue la fortaleza de quienes ya se posicionan, no el volumen bruto de la palabra clave. Un término en manos de tres páginas de afiliados débiles es barato de ganar. El mismo término en manos de minoristas nacionales con una década de autoridad exige mucho más trabajo de contenido y enlaces para moverse, y el rango se amplía aún más cuando entran en juego las superficies de respuesta con IA, porque el conjunto de citas es más reducido que diez enlaces azules.
Alcance geográfico
Una ubicación, un área metropolitana es un problema local acotado. Varias ubicaciones multiplican de forma más o menos lineal la gestión de fichas, las operaciones de reseñas, las páginas de ubicación y la higiene de citaciones. El alcance nacional elimina por completo la capa local pero amplía el universo de palabras clave, y por eso cada nivel Nacional está por encima de su equivalente Local en la tabla anterior.
Categorías reguladas
Alcohol, suplementos, armas de fuego, cannabis, salud y finanzas conllevan revisión de cumplimiento, canales publicitarios restringidos, reticencia de los medios a las relaciones públicas digitales y umbrales de calidad más estrictos en el propio contenido. El mismo resultado de posicionamiento requiere más ciclos de revisión y un abastecimiento más cuidadoso, y eso se refleja en el alcance.
Punto de partida
Un sitio con arquitectura limpia, un sitemap funcional y sin penalizaciones previas empieza a producir antes que uno que arrastra una década de deuda de redirecciones, URL de facetas duplicadas y un perfil de backlinks de spam. La remediación es trabajo real que por sí solo no produce nuevos rankings: elimina un techo. Presupuéstala por separado en lugar de lamentarla dentro del primer mes de un retainer.
Plataforma
Shopify, BigCommerce, Magento, WooCommerce y los stacks headless imponen restricciones distintas sobre las URL, la navegación por facetas, el control de plantillas y el renderizado. En el stack de otra persona, la plataforma rara vez cambia el precio del nivel: cambia qué problemas existen y adónde van las horas. El único caso en que la plataforma realmente cambia el precio es el nuestro: un sitio que ya corre en WorkspaceCMS, que se explica en la siguiente sección.
La forma más rápida de convertir estas variables en una cifra real es empezar con un diagnóstico: consulta Servicios de auditoría de SEO para ver qué cubre una auditoría de alcance, o SEO para varias ubicaciones si el número de ubicaciones es la variable que más pesa en tu caso.
Lo que realmente obtienes
Qué cambia al subir el presupuesto
Algo útil que saber antes de comparar propuestas: en la mayoría de los precios de SEO por niveles, incluido el nuestro, el lista de servicios casi no cambia entre niveles. Lo que cambia es el volumen de trabajo.
Nivel de entrada
Launch: $899 Local, $1,499 NacionalEn los niveles más bajos, la descripción honesta es enfoque, no amplitud. Recibes el trabajo de arranque (auditoría técnica y onsite, investigación de palabras clave, envío del sitemap, configuración de analítica y Search Console, auditoría de backlinks de spam), más un ritmo moderado y continuo de contenido y optimización dirigido a un conjunto deliberadamente reducido de palabras clave. Basta para construir una base y ganar términos acotados; no basta para disputar un término principal nacional competitivo.
Nivel medio
Essential y Pro: de $1,599 a $2,499 LocalLos mismos servicios centrales con los diales de volumen al máximo: más páginas onsite optimizadas cada mes, más contenido publicado, mayor cobertura de palabras clave y trabajo externo a un ritmo que realmente mueve la autoridad. En todos los niveles publicados la lista de servicios centrales es constante; lo que cambia entre niveles es el volumen de contenido, el alcance de páginas onsite y la producción de artículos externos. Esa es la forma honesta de la mayoría de los niveles de agencia, incluidos los nuestros.
Nivel más alto publicado
Premium: $4,499 Local, $5,999 NacionalLos niveles más altos existen para catálogos y universos de palabras clave tan grandes que el ritmo del nivel medio tardaría años en cubrirlos. El trabajo es el mismo; lo que compras es el volumen. Es también donde el trabajo de visibilidad en IA (accesibilidad para rastreadores, optimización para superficies de respuesta, seguimiento de citas) deja de ser un experimento y se convierte en un renglón fijo.
Alcance personalizado
Se cotiza desde $185/hora hacia arriba, no hacia abajo desde un nivelLos catálogos muy grandes, las operaciones en varias geografías, las categorías reguladas y los programas profundos de visibilidad en IA se definen de forma individual y se arman a partir de la tarifa por hora en una propuesta por conceptos. La razón es estructural: un nivel fijo solo funciona cuando el trabajo es predecible, y estos proyectos no lo son.
Contexto del alcance por disciplina: Servicios de SEO, SEO para eCommerce, SEO local y optimización para motores generativos para el trabajo en superficies de respuesta con IA mencionado arriba.
Antes de firmar cualquier cosa
Cinco preguntas que exponen una mala cotización
- ¿Cuál es el plazo inicial y qué pasa después? Un compromiso largo sin explicación es un esquema de financiamiento, no una estrategia. El nuestro es un plazo inicial de seis meses en los retainers mensuales y luego mes a mes, porque los primeros dos meses son en gran parte auditoría y remediación, y juzgar los resultados antes del mes seis es injusto para ambas partes. Las campañas de SEO local de WorkspaceCMS tienen la misma forma: compromiso de 6 meses y luego mes a mes.
- ¿El precio publicado es el precio total? Pregunta qué tiene que estar funcionando por debajo. El precio de una campaña que supone una suscripción de plataforma no es comparable con el de un retainer que no la supone, y por eso las cifras de WorkspaceCMS en esta página nunca se imprimen sin el plan de sitio al lado.
- ¿Qué cuenta como fuera de alcance y a qué tarifa se factura? Todo retainer tiene un límite. La pregunta es si la agencia lo nombrará, junto con su tarifa, antes de que firmes o después de que pidas algo. La nuestra es $185/hora.
- ¿Quién hace realmente el trabajo? El tiempo de un estratega, el de un especialista y el contenido subcontratado no son intercambiables. Una cotización más barata suele ser una mezcla de mano de obra más barata, lo cual es un intercambio legítimo, pero solo si sabes que lo estás haciendo.
- ¿Cuál es el entregable del primer mes? Si nadie puede decírtelo, el precio no está anclado a nada que puedas inspeccionar.
Presupuestos relacionados con los que quizá lo estés comparando: adquisición de pago en Gestión de PPC para eCommerce, marketing de contenidos continuo o un plan de sitio administrado en WorkspaceCMS (planes de sitio desde $89/mes, y requisito previo de la escala de campañas anterior).
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Envíanos tu sitio, tu plataforma, el tamaño de tu catálogo y los mercados en los que vendes. Un estratega senior te responde en un día hábil con la escala y el nivel que te corresponden, o con un honesto «necesitas un proyecto, no un retainer».
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Preguntas frecuentes sobre precios de SEO
¿Cuánto cuesta el SEO?
Depende de cuál de nuestras dos escalas te aplique, y ambas son públicas. En la escala estándar, para marcas en su propio stack, el SEO Local va de $899/mes en Launch a $4,499/mes en Premium, y el SEO Nacional de $1,499/mes a $5,999/mes; el Nacional cuesta más en cada nivel porque el universo de palabras clave es más amplio y los competidores más fuertes. El SEO Onsite de pago único se vende en paquetes de horas desde $1,699, y el trabajo fuera de alcance o personalizado cuesta $185/hora. Si tu sitio ya corre en WorkspaceCMS, las campañas locales empiezan más bajo, en $499/mes, pero solo con un plan de sitio activo desde $89/mes y solo para alcance local. Dónde caes dentro de esos rangos depende del tamaño del catálogo, el número de ubicaciones, la fortaleza de los competidores, si tu categoría está regulada y cuánta deuda técnica arrastra el sitio.
¿Por qué el SEO local de WorkspaceCMS es más barato que la escala Local estándar?
Porque controlamos la plataforma. Cuando el sitio corre en WorkspaceCMS, la implementación técnica, la creación de páginas y los cambios de schema no consumen horas de la agencia negociando con el tema, el stack de plugins o la cola de desarrolladores de otra persona, así que el mismo trabajo cuesta menos de entregar y, por tanto, menos de comprar. Es un ahorro estructural, no un descuento promocional. Vienen con él dos condiciones y ninguna es flexible: requiere un plan de sitio WorkspaceCMS activo desde $89/mes (la campaña es un complemento que se factura aparte del plan) y es solo para el ámbito local: negocios de una o varias ubicaciones, no SEO nacional ni global. El punto de entrada es $499/mes frente a $899/mes en la escala local estándar.
¿Puede una marca nacional usar los precios más baratos de la campaña de WorkspaceCMS?
No, y este es el malentendido más común sobre esa escala. Es solo para el ámbito local: negocios de una o varias ubicaciones, no SEO nacional ni global. Una campaña nacional o global paga la escala Nacional estándar, desde $1,499/mes, sin importar en qué plataforma esté construido el sitio. La razón es que controlar la plataforma elimina la fricción de implementación; no reduce un universo nacional de palabras clave ni debilita a los competidores nacionales, que son lo que determina el costo de ese trabajo.
¿Por qué el Nacional cuesta más que el Local en cada nivel?
Amplitud y dificultad. Una campaña local apunta a un conjunto acotado de palabras clave dentro de una geografía definida, y una parte importante del trabajo son fichas, reseñas y páginas de ubicación: tareas acotadas y repetibles. Una campaña nacional compite por un universo de palabras clave mucho más amplio contra rivales con años de autoridad acumulada, así que necesita más contenido, más trabajo externo y un volumen sostenido mayor para avanzar la misma distancia. Esa es toda la diferencia entre $899 y $1,499 en el nivel de entrada, y entre $4,499 y $5,999 en el más alto.
Retainer o proyecto único: ¿cuál necesito?
Pregunta si el trabajo tiene una meta final. Migrar un sitio sin perder rankings, limpiar títulos y metadatos en un catálogo o reconstruir la arquitectura de categorías: todo eso termina, y encaja en un paquete de horas de SEO Onsite, desde $1,699 por 5 horas hasta $4,399 por 15 horas, sin contrato. Competir por un universo de palabras clave contra competidores motivados no termina: en cuanto paras, los competidores siguen. Muchas marcas hacen ambos en secuencia: un proyecto para arreglar la base y luego un retainer para acumular desde ahí.
¿Por qué dos agencias cotizan precios muy distintos para el mismo sitio?
Normalmente una de tres cosas. Supuestos de alcance distintos: una cotización incluye producción de contenido y relaciones públicas digitales, la otra es solo técnica. Mezclas de mano de obra distintas: las horas de un estratega senior y la redacción subcontratada cuestan cantidades muy distintas de entregar. O lecturas distintas de la dificultad competitiva, que es genuinamente una cuestión de criterio. Una cuarta, específica al comparar con nosotros: verifica si la cifra barata supone una suscripción de plataforma por debajo. Pon las dos propuestas lado a lado según el volumen de entregables por mes y no según la cifra principal, y la diferencia suele explicarse sola.
¿Cobran una tarifa de configuración o de incorporación?
No. En los niveles mensuales publicados, el precio del primer mes cubre la auditoría técnica y onsite, el envío del sitemap XML, la investigación de palabras clave, la estrategia de blog, la auditoría de backlinks de spam y la configuración de GA4 / Search Console. No hay una factura de incorporación aparte. Vale la pena preguntarlo a toda agencia con la que hables, porque es la razón más común por la que una cifra mensual cotizada subestima el costo real del primer trimestre.
¿Qué pasa si mi alcance no encaja en ningún nivel publicado?
Entonces se define el alcance de forma individual y se cotiza desde $185/hora en una propuesta por conceptos, en lugar de forzarlo en un nivel que no describe el trabajo. Los catálogos muy grandes, las operaciones en varias geografías, las categorías reguladas y los programas profundos de visibilidad en IA suelen caer aquí. La señal de que necesitas un alcance personalizado es que las descripciones de los niveles estándar siguen necesitando un asterisco al leerlas.