Glosario de SEO con IA
¿Qué es schema.org?
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Resumen: schema.org es el vocabulario colaborativo (patrocinado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, y coordinado bajo el W3C) para marcar el contenido web con anotaciones de datos estructurados. Se entrega como bloques JSON-LD y es la base de todo proyecto de citación en IA.
Schema.org en la práctica
Etiquetasqueseñalbúsquedaquécadapáginaes
Schema.org es el vocabulario compartido para marcar productos, negocios, reseñas y más. Agregarlo a tus plantillas ayuda a los buscadores y a las herramientas de IA a entender cada página, y hace posibles los resultados enriquecidos como precios y calificaciones.
- ›Marcado de producto, organización y migas de pan
- ›Se agrega una vez en la plantilla, en todas partes a la vez
- ›Verificado frente a las directrices de los motores de búsqueda
Definición y alcance
schema.org es el vocabulario colaborativo (patrocinado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, y coordinado bajo el W3C) para marcar el contenido web con anotaciones de datos estructurados. Los tipos más usados para SEO con IA y AEO: Product, Offer, AggregateRating, FAQPage, HowTo, Article, Person y Organization. El marcado se entrega en bloques JSON-LD dentro del HTML de la página.
El schema es la pieza de infraestructura de SEO con IA que más impacto genera. Los motores de IA le dan más peso a los datos estructurados que el ranking de búsqueda clásico: una discrepancia en el schema (el precio del marcado no coincide con el de la página, el autor del marcado no aparece en la página) puede descalificar por completo una página para ser citada, mientras que en la búsqueda clásica la misma discrepancia solo baja el ranking. Es la base del trabajo de citaciones en todos los motores. Consulta /aeo-services para ver la implementación en detalle.
Dónde te lo encontrarás
Todas las páginas de todo sitio de eCommerce o de contenido moderno que se toma en serio las citas de IA incluyen bloques JSON-LD. Las herramientas para desarrolladores del navegador (ver el código fuente de cualquier página y buscar application/ld+json). La Prueba de resultados enriquecidos de Google, el Schema Markup Validator y el informe de Mejoras de Search Console muestran la validez del schema.
El schema es la inversión de AEO más confiable que hacemos en un proyecto nuevo: fidelidad con el contenido visible verificada, los tipos correctos desplegados con el grano correcto, migas de pan en todas partes y marcado Person para los autores con nombre. Rara vez vemos un programa de aumento de la cuota de citas que no empiece aquí.
Términos relacionados
- Datos estructurados: el término más amplio, para el cual schema.org es el vocabulario práctico.
- AEO: la disciplina de citaciones que schema.org respalda.
- SEO de entidades: el schema Organization / Person es la base del SEO de entidades.
- Cuota de citas: el KPI que mueve el trabajo de schema.
Servicios relacionados
- Servicios de AEO: trabajo de citaciones basado en schema.
- Servicios de SEO con IA: el retainer principal.
Preguntas frecuentes
¿Quién patrocina schema.org?
Google, Microsoft, Yahoo y Yandex cofundaron el vocabulario en 2011. La coordinación ahora está a cargo del Schema.org Community Group del W3C. La adopción es multimotor: todos los principales motores de búsqueda y de IA interpretan el marcado de schema.org.
¿Qué tipos de schema son los más importantes para el SEO con IA?
Para la mayoría de los proyectos: Product, Offer, AggregateRating, Review, FAQPage, HowTo, Article, Person y Organization. Los tipos específicos de un vertical (LocalBusiness, Recipe, Event, JobPosting) importan cuando el propósito de la página lo exige.
¿JSON-LD o microdata?
JSON-LD. Es el formato recomendado por Google desde 2015 y el que prefieren todos los motores de IA. Microdata y RDFa siguen funcionando, pero hacen más difícil la implementación, las pruebas y la gestión de contenido sin ninguna ventaja.
¿Por qué la fidelidad del schema importa más para la IA que para el SEO clásico?
Los motores de IA ponderan los datos estructurados con más agresividad que el posicionamiento clásico, y castigan con más agresividad las discrepancias. Si tu marcado dice precio $99 y la página visible muestra $89, la búsqueda clásica degrada la página; un motor de IA a menudo la descalifica por completo para las citas.
¿Cómo pruebo el marcado de schema?
La Prueba de resultados enriquecidos de Google (search.google.com/test/rich-results) y el Schema Markup Validator (validator.schema.org) son las herramientas canónicas. Ejecutamos ambas en cada página que entregamos; también comprobamos la alineación entre el contenido visible y el marcado, que los validadores no hacen cumplir.
¿Debo agregar schema a todas las páginas?
Sí, con el nivel de detalle correcto. Organization + WebSite en todo el sitio; BreadcrumbList en cada página; schema específico por tipo (Product, Article, FAQPage, HowTo) en cada página según su propósito. No marques de más ni de menos.