Gator Chef: veteranos en el mundo de la optimización

Gator Chef necesitaba atraer más tráfico a su tienda en línea.

Qué significa “más tráfico” para un minorista de equipo para restaurantes

Gator Chef vende equipo comercial para restaurantes y cocinas, un catálogo grande y técnico que compran restauranteros y operadores de servicios de alimentos que investigan equipo específico antes de comprar. Para una tienda así, “generar más tráfico” no es pedir tráfico de cualquier tipo; es pedir a los compradores que buscan activamente el equipo específico que ofrece el catálogo. El volumen que no corresponde al catálogo no convierte ni hace crecer el negocio.

Por eso, un proyecto de este tipo empieza tratando el catálogo amplio y específico como el activo que hay que hacer visible. El trabajo consiste en conectar el equipo que la tienda ya vende con la forma en que los compradores de cocinas comerciales realmente lo buscan, para que el tráfico adicional sea el que tiene motivos para comprar.

1Digital^® creó una campaña de SEO a la medida que generó más negocio para su sitio web y aumentó su tasa de conversión.

Cómo funciona una campaña de SEO para un catálogo amplio de equipo

Cuando 1Digital construye una campaña de SEO para un catálogo grande de equipo comercial en Volusion, la estrategia se basa en el propio catálogo y no en términos genéricos de alto volumen. Un proyecto típico de este tipo implica una investigación de palabras clave basada en cómo los compradores del sector de alimentos buscan categorías específicas de equipo, la optimización en página de las páginas de categoría y producto que ya existen para que puedan posicionarse en esas búsquedas, y contenido que apoye las decisiones de compra que este público realmente toma.

Como el público es profesional y el catálogo es específico, el valor de la campaña viene de la precisión: conectar la búsqueda correcta del comprador con la página existente correcta es lo que convierte la visibilidad adicional en negocio y no en tráfico sin rumbo. La medición continua mantiene el esfuerzo concentrado donde está conectando a los compradores con los productos, que es el objetivo para el que se construye una campaña de este tipo en un minorista especializado con un catálogo amplio.

Por qué la precisión en el catálogo es todo el enfoque

Para un minorista de equipo comercial para restaurantes, la versión honesta de “generar más tráfico” es concreta y específica: llegar a los operadores de servicios de alimentos que buscan activamente el equipo exacto del catálogo, y no desperdiciar esfuerzo en volumen que no tiene motivo para comprar. El catálogo es amplio y técnico, y eso es una ventaja: significa que hay muchas intenciones de compra específicas que las páginas existentes podrían satisfacer si se hicieran visibles para las búsquedas que esos compradores realmente escriben.

Por eso el enfoque se basa en el catálogo y no en términos amplios: conectar las páginas de categoría y producto existentes con la forma precisa en que buscan los compradores de cocinas comerciales, optimizar esas páginas en página y dejar que la medición mantenga el esfuerzo en las búsquedas que conectan a un comprador profesional con un producto que tiene motivos para comprar. El valor que un proyecto así puede afirmar honestamente es la relevancia calificada (el comprador correcto llegando a la página existente correcta) y no una cifra de tráfico indiferenciada, que en un catálogo especializado es la distinción que realmente importa.

En una tienda Volusion con un catálogo amplio de equipo, el trabajo práctico consiste en gran parte en lograr que las páginas que ya existen obtengan la visibilidad que su contenido merece. Los compradores de cocinas comerciales buscan con términos específicos, muchas veces técnicos, ligados a categorías de equipo; la campaña alinea las páginas de categoría y producto existentes con esos términos en lugar de crear páginas nuevas con poco contenido para perseguir volumen. Esa moderación es deliberada: la ventaja de un especialista es la profundidad y precisión de su catálogo existente, y el objetivo honesto es mostrar ese catálogo a los compradores profesionales que ya buscan exactamente lo que ofrece, no inflar el número de páginas ni el tráfico sin rumbo.