SEO para museos de arte:
SEO de colecciones, exposiciones y venta de entradas

Los museos tienen la autoridad de entidades de colección como un activo de SEO único: poseen y contextualizan obras que millones de personas buscan por su nombre. Tratar cada obra significativa como una URL indexada propia, con schema VisualArtwork, contexto histórico del arte, procedencia y estado actual de exhibición, convierte la colección en sí misma en un activo de SEO permanente que se acumula, y que los acuarios, centros de ciencia y sitios históricos no pueden replicar. Combínalo con una UX de planificación de visitas y una arquitectura de membresías, y el resultado son visitas generadas de forma orgánica notablemente mejores que las que producen las plantillas genéricas de atracciones.

El mayor impulsor de los picos de tráfico estacionales para la mayoría de las instituciones. Las grandes exposiciones especiales pueden aportar una parte importante de las visitas anuales durante su tiempo en cartelera, y el SEO debe prepararse de 8 a 12 semanas antes de la apertura: publicación de la página de la exposición, integración del flujo de entradas, enlaces internos entre la página de la exposición y las entidades de la colección, y relaciones públicas digitales con la prensa cultural para obtener backlinks editoriales. Las instituciones que publican el contenido de la exposición solo después de la apertura pierden el tráfico de investigación previo, que es el que produce el mayor impulso de venta de entradas en la semana de apertura.

La membresía es el resultado de mayor valor de vida del cliente para la mayoría de las instituciones, y el SEO puede generar muchas conversiones a socios cuando el contenido muestra el momento adecuado para afiliarse y compara beneficios. Crea páginas de conversión a membresía que comparen el costo de visitar contra el costo de la membresía con distintas frecuencias de visita, muestren avances y exposiciones exclusivas para socios, y lleven a los visitantes de la exposición actual hacia contenido para considerar la membresía. Muchas instituciones invierten poco en contenido de conversión a membresía a pesar de que la economía del valor de vida del cliente justifica una inversión profunda.

Schema Museum (el tipo dedicado de Schema.org para instituciones culturales), schema VisualArtwork y CreativeWork para las piezas de la colección, schema Person para los artistas, schema Event para exposiciones y programas especiales, schema Offer para entradas y niveles de membresía, y schema LocalBusiness para las secciones de planificación de visitas. BreadcrumbList mejora la apariencia en los resultados de búsqueda de las páginas de colección. Los datos estructurados completos son uno de los logros técnicos con mayor ROI, porque muchas instituciones publican páginas con solo marcado Article básico a pesar de contar con datos de entidades muy ricos que Google premia de forma explícita.

Dominando las búsquedas de turismo cultural y artístico de la ciudad (“museos de arte en [ciudad]”, “pinturas de [artista] para ver en persona”, “fin de semana de arte en [ciudad]”) con contenido de itinerarios y clústeres que ubica a la institución dentro del tejido cultural de la ciudad. Combínalo con un Perfil de Negocio de Google completo, ritmo de reseñas en TripAdvisor y Yelp, y alianzas de contenido de turismo cultural con las oficinas de turismo de la ciudad. Los museos que desarrollan contenido de turismo cultural junto con contenido de exposiciones y colecciones captan la investigación de visitantes en la parte superior del embudo que los listados genéricos de atracciones no pueden retener.